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1、一張紙策略以整盤視野策略構(gòu)思的方法 市場中心內(nèi)部培訓(xùn)文件 所謂一張紙策略所謂一張紙策略是全局思考與提高溝通效率有力工具是全局思考與提高溝通效率有力工具 以價值實現(xiàn)為營銷目的的思考以價值實現(xiàn)為營銷目的的思考 1、價值實現(xiàn)的市場機會與障礙價值實現(xiàn)的市場機會與障礙 2、項目價值與難點、項目價值與難點 3、區(qū)域價值與難點、區(qū)域價值與難點 對項目建立正面的價值觀是我們做營銷動作的思維 起點，通過整合思考，以系統(tǒng)的策略排除困難，實 現(xiàn)價值是我們的最終目的。 全局思考，有力預(yù)想后手動作全局思考，有力預(yù)想后手動作 1、包含市場分析包含市場分析 2、項目定位，客戶定位，價格定位、項目定位，客戶定位，價格定位 32、以及相應(yīng)的衍生策略、以及相應(yīng)的衍生策略 作為前期策劃人員，應(yīng)當(dāng)具有良好的分析，整合以 及策略構(gòu)思能力，通過經(jīng)驗與邏輯的合理運用，塑 造整盤的策略格局。 一張紙并不代表簡單一張紙并不代表簡單80%的時間用來思考，的時間用來思考，20%時間勾畫時間勾畫 思考步驟思考步驟1 分析項目，陳述問題 首先，我們要搞清楚思考問題是一項需要訓(xùn)練的“習(xí)慣”。 其次，請記住“一張紙”之外，我們要花掉很多功夫，我們簡化的流程，只是在反復(fù)溝通過程中增刪文字 而已，有很多紙面以外的東西。 思考步驟思考步驟2 價值與難點發(fā)現(xiàn) 思考步驟思考步驟3 市場驗證與機會發(fā)現(xiàn) 思考步驟思考步驟4 如何擴大價值，弱化難點 思考步驟思3、考步驟5 尋找客戶，定價，定位 思考步驟思考步驟6 溝通客戶，訴求重點 思考步驟思考步驟7 執(zhí)行層面的預(yù)設(shè)構(gòu)想 第一步：陳述問題第一步：陳述問題把握核心，注意傾聽把握核心，注意傾聽 首要之務(wù)是對問題的準(zhǔn)確了解 其他方面：問題的背景情況其他方面：問題的背景情況 1、決策者決策者：你說稿給誰聽？他是個什么樣的人？ 2、影響決策者的主要因素：、影響決策者的主要因素：他最想聽到是哪方面 內(nèi)容？你如何解決互相沖突的問題 ？ 3、解決問題的期限：、解決問題的期限：期限越緊，一張紙就越必要 4、成功解決問題的標(biāo)準(zhǔn)是什么：、成功解決問題的標(biāo)準(zhǔn)是什么：決策者如何判斷 是否成功地解決了問題 ？哪些是衡量成功的主要 變數(shù)。 溝通客戶，注意傾聽最重要 以惠南鎮(zhèn)某項目為例以惠南鎮(zhèn)某項目為例核心問題如下核心問題如下 5、有高爾夫配套，但屬于打政策擦邊球的體、有高爾夫配套，但屬于打政策擦邊球的體 育公園，甲方猶豫能否以