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紅星美凱龍濟寧商場招商說明暨新聞發布會策劃方案.ppt

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上傳人：正*** 編號：157780 2021-07-18 58頁 4.29MB

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1、成功合作案例紅星美凱龍紅星美凱龍濟南全球招商發布會濟南全球招商發布會 2010年4月26日紅星紅星美凱龍世博家居生活廣場美凱龍世博家居生活廣場濟南商場開業慶典濟南商場開業慶典 2010年10月1日寫在濟寧全球招商會之前：從濟南全球招商會的成功舉辦，到濟南旗艦店的盛大開幕，紅星美凱龍在山東扎實的印記，我們都是一起見證這次，紅星落地濟寧，一個時尚家居品牌如何在被儒家傳統思想悠久洗禮的老城扎根？紅星的品牌影響力如何拓展？紅星的到來，將給濟寧這座城市帶來什么樣的影響？我們找到這樣一條線索我們找到這樣一條線索 Next Question：如何找到紅星美凱龍時尚品牌定位與濟寧本土人2、文的契合點？聚客聚客聚集我們的商戶維系良好的商戶關系品牌品牌深度傳播紅星美凱龍的品牌核心價值粘度粘度提高商戶對紅星美凱龍品牌的粘度本土影響力本土影響力深度促進本土受眾對紅星品牌“家文化” 的認可度紅星美凱龍濟寧商場全球招商會的目標意圖? 市場分析讓我們通過市場分析找出我們本次招商會的定位目標受眾分析目標受眾分析我們目標受眾人群解讀競爭分析競爭分析目前當地現有的家居品牌分析市場分析目標受眾分析針對濟寧人群精神屬性的分析孔孟之鄉，禮儀之邦，沉穩、涵養、內斂，有文化姿態，“家”的傳統精神概念根深蒂固，“儒家”風范市中濟州古城運河之都任城風姓古國3、運河之濱有仁之城兗州九州古城齊魯咽喉曲阜東方圣城孔子故里鄒城鄒魯圣地孟子故里修學之都微山中國荷都微子故里魚臺魚米之鄉孝賢故里泗水中國泉鄉圣源泗水汶上千年佛都古之中都市場分析目標客戶分析針對濟寧消費者心理的分析人群上：城市域，較好的教育程度偏高收入家庭心理上：事業有成，注重品位生活節奏較快的，思維活躍的，還有很多的夢想要去實現追求卓越和品質，喜歡關注所在階層的熱點。市場分析目標客戶分析紅星美凱龍品牌利益點基本特點基本特點理性利益點理性利益點感官利益點感官利益點感性利益點感性利益點自我價值利益點自我價值利益點時尚家居賣場時尚家居賣場優質服務優質服務行業領軍品牌行業領軍品牌時尚家居時尚家居締造者締造者 “家家”的的時尚調味師時尚調味師時尚儒家時尚儒家 “家文化“復興“家文化“復興從我們的客戶的角度,從5個層面去

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