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1、第一城第一城 開(kāi)盤前傳播策略 三三占占成名成名 TOPMAN成為城市焦點(diǎn)成為城市焦點(diǎn) 符號(hào)占位符號(hào)占位 線上線下雙劍合璧，最大傳播化 事件贊揚(yáng)事件贊揚(yáng) 轉(zhuǎn)換傳播刺激市場(chǎng)轉(zhuǎn)換傳播刺激市場(chǎng) 開(kāi)盤占城開(kāi)盤占城 首要目的 如何讓TOPMAN成為一個(gè)強(qiáng)有力的穿透性符號(hào) 通過(guò)符號(hào)傳播，釋放項(xiàng)目核心價(jià)值及產(chǎn)品特質(zhì) TOP MAN 生活導(dǎo)入 探尋 TOPMAN 天性 敏銳投資嗅覺(jué) 超凡運(yùn)動(dòng)能力 獨(dú)特經(jīng)濟(jì)美學(xué) 別樣生活方式 卓越教育觀念 第一城 生活屬性 260億生態(tài)大城 媲美奧帆中心城市紅利 世界海灣 主城一線黃金海岸 國(guó)際一線 5萬(wàn)奧萊匯聚家門前 建筑面積約 40-55配裝修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至2、此難求 TOPMAN 生活方式 轉(zhuǎn)換 敏銳投資嗅覺(jué) 超凡運(yùn)動(dòng)能力 獨(dú)特經(jīng)濟(jì)美學(xué) 別樣生活方式 卓越教育觀念 260億生態(tài)大城 媲美奧帆中心城市紅利 世界海灣 主城一線黃金海岸 國(guó)際一線 5萬(wàn)奧萊匯聚家門前 建筑面積約 40-55配裝修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此難求 坐享其城坐享其城 異享天開(kāi)異享天開(kāi) 不同凡享不同凡享 享你所想享你所想 心享事成心享事成 對(duì)味的生活屬性及口碑化傳播主題 你享享太多 如果必須在生活方式上進(jìn)行引導(dǎo)，備選主題 MALL享照進(jìn)現(xiàn)實(shí)享照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 傳播 主題 營(yíng)銷 活動(dòng) 傳播 渠道 12月月 符號(hào)占位符號(hào)占位1月月-2月月 事件贊揚(yáng)事件贊揚(yáng)3月開(kāi)盤占城月開(kāi)盤占城 你享太多你享太多 “早點(diǎn)早點(diǎn)”享樂(lè)享樂(lè) TOPMAN快閃活動(dòng)快閃活動(dòng) 線上：戶外、公交站臺(tái) 現(xiàn)場(chǎng)：圍墻 線下：微信、場(chǎng)景接觸點(diǎn) 將享樂(lè)進(jìn)行到底將享樂(lè)進(jìn)行到底 開(kāi)盤前推廣鋪排開(kāi)盤前推廣鋪排 “新年新年 活出趣活出趣” TOPMAN 給青島拜年了給青島拜年了 現(xiàn)場(chǎng)：銷售中心 線下：新年物料、微信 層意綻放層意綻放 TOPMAN形象升級(jí) 12月月 符號(hào)占位符號(hào)占位- TOPMAN 戶外主題： 現(xiàn)場(chǎng)圍墻 第二種主題表現(xiàn)形式