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2017綠城重慶地產品牌推廣及綠城十里春風房地產住宅視覺傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：158148 2021-07-19 308頁 5.89MB

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1、信仰綠城品牌推廣綠城品牌推廣，及中央公園項目的簡明研判和視覺案及中央公園項目的簡明研判和視覺案執著還不夠，一定要偏執，才能把事情做到極致宋衛平不得不說，正是這種對品質的信仰和偏執，才成就了綠城這個地產行業的一家有理想并為之執著求索的企業。致力于為城市創造美麗的實踐中，發出一個逆行于行業黑暗規則的宏愿。在司空見慣的領域里為每一個細節注入智慧，創作出足以讓其它城市羨慕，同行膜拜的作品。終究成為這個時代的印跡和不可超越的成就！面對這樣一個中國地產界的理想主義者，業界公認的品質神話，我們心懷敬意；同時能夠見證這一2、切的發生并參與其中，我們深感榮幸！當多數中國房企在逐利、速度和規模的道路中迷失。只有綠城安靜安寧的執守著品質的信仰；以融入血液的偏執，潛心雕琢品質；以深刻影響著一個城市乃至一個時代的美學特質。陸續改變著一個行業的品質標準和一群人的生活狀態。幾年前宋衛平董事長曾說過 “全國范圍內造房子比我們好的最多只有一家半家，不可能有兩家三家。” 而這“半家”所指星河灣，“一家”所指龍湖。短短幾年之后，星河灣走下了神壇；而重慶的“地主” 龍湖，在急劇擴張的道路上，其品質也多有質疑之聲；但畢竟主場作戰，至少到今天為止，在重慶人的眼里，龍湖品質，還是一塊不曾褪色的金字招牌。那么綠城的到來，3、將為重慶的地產市場帶來怎樣的改變？壹品牌之爭重慶的品牌信仰除去龍湖、金科、協信、隆鑫、華宇等本土地產品牌，萬科、中海、華潤、保利、招商、香港臵地、融創、和記黃埔、恒大、萬達、華僑城、富力、魯能、東原、復地幾乎所有的全國性大型地產品牌，都早早在渝風云際會，在這片熱土上揮斥方遒、開疆拓土。在大品牌云集的格局下， “地主”龍湖依然是重慶地產市場中的領跑者；入渝9年，萬科始終保持著在全國慣有的強勁勢頭；香港臵地憑借著約克郡項目，成功建立起高端品牌的市場影響力；實力雄厚的融創，同樣成為了重慶高端地產品牌中不可忽視的力量；而作為以中高端開發著稱的中海，也占據著一定的品牌影響。相比上述品牌，綠城雖然貴為中國地產的品質NO1，但在重慶的品牌傳播基礎，幾乎為零。在這個喧騰已極的時代，再偉大的品牌，也需要被傳播。從傳播層面

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