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2018佳兆業壹號公館房地產住宅想整合傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：158167 2021-07-19 187頁 8.31MB

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1、佳兆業壹號公館整合傳播方案褐石MASTER 第三事業部活在世界之前。推廣命題最近兩年間，更是有諸多的負面不利因素從2014年經典名旺角營銷中心開放開始，四年間，項目話題不斷但是區域板塊經過幾年積累和發展，顯然壹號公館所占有的地段已經是無比的稀缺品牌的角色與責任特別清晰壹號公館作為佳兆業在云南區域省會城市第一盤不僅僅是佳兆業住宅產品，更是佳兆業品牌的又一次印證和實踐話題問題城市勢能市值城市功能的填充生活能力與土地紅利無比的自信無比的決心也是項目的機會是營銷最大的阻力區域發展的城市問題命題釋放壹號公館的城市勢能壹號公館的城市話題佳兆業壹號公館三板斧佳2、兆業壹號公館的思考生活城市填充感改變勢能市值城市土地品牌 2.土地價值的升級與再界定 1.品牌予城市責任 3.從城市問題到佳兆業話題的傳播資產性情緒，情境城市填充感品牌與城市 X 昆明 “這是最好的時代，這是最壞的時代” 狄更斯雙城記 EXPO 緣起世博。 99年的盛會，加速了昆明的改變城市進程從此加速，日新月異; 昆明生活從此改變，不復往昔。 FAST 從那之后地鐵通了，高鐵通了，機場升級了生活變得越來越快 BUILDING 從那之后萬科來了，保利來了，招商來了開發商忙著圈地，蓋樓 M O D E R N 我們迅速將城中村一個個拆除都市變得更加現代 C N 3、E T R E 我們趕著創文，趕著發展趕著成為東南亞的中心 BUSY 我們忙著工作，5+2，白加黑生活節奏開始向北上廣靠攏【昆明】二線城市全國性城市國際化都市正逐步從全國性城市，全面升級為國際化都市太快的節奏，讓我們忽略了太多昆明人在加速中，丟掉了原本的生活昆明，不再是昆明【城市現狀】 BUT 十年的城市進程，昆明的物質生活在飛速發展，昆明已經不再缺少大盤，而在城市日益發展，配套與日俱增的同時，昆明的人居幸福感卻在持續走低 20072008200920102011201220132014201520162017 第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名十一名十二名十七名從 2007 年開始國家統計局與中央電視臺開始聯合主辦中國最具幸福感城市大調查評選自2011 年昆明離開了中國最具幸福感城市排行榜前十之

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