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2018年青島臺柳路地產項目營銷推廣方案-青島品牌中心
2018年青島臺柳路地產項目營銷推廣方案-青島品牌中心.pdf
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:158176 2021-07-19 216頁 12.65MB

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1、青島 品牌傳播中心 2018-03 以脈相城 臺柳路項目推廣構思 Designing a dream city is easy,rebuilding a living one takes imagination. 設計一個夢幻城市很容易,然而建造一個活生生的城市則煞費思量。 Jane Jacobs The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities . 目 錄 項 目 推 廣 構 思 導入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創意 第三部分 推廣執行 . 導入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創意 第三部分 推廣執行 目 錄 項 目 2、推 廣 構 思 前言 梗概 品牌的重量 項目的站位 品牌的 重量 項目的 站位 我們以營建藍山和城為肇始,開創了新都心橫空出世的局面。 2018青島再次出手新都心,悠關品牌重量。 板塊內眾多品牌開發商以理念和產品分享了新都心的回報。 臺柳路項目理念和產品的站位高度,意義高遠。 . 目 錄 項 目 推 廣 構 思 導入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創意 第三部分 推廣執行 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 總結:定位、案名及SLOGAN 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 總結:定位、案名及SLOGAN 故事線定義: 在塑造產品之前,先塑造一個“性感的故事”,是城市邏3、輯、產品觀、人文價值觀相結合的產物 它明確了項目主要價值的來龍去脈,也設定了項目角色的最佳切入口 4種故事線類別 可能是來自資源價值的稀缺; 可能是來自土地的文脈; 可能是來自客群的深切洞察; 可能是來自地產的正能量邏輯; 基于對城市和產品的了解,本案的故事線一定是:來自資源價值的稀缺 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 定位、案名及SLOGAN 判定資源價值稀缺的核心訴求 第一層面 :城市視角 第二層面 :項目視角 第三層面 :產品視角 第四層面 :客群視角 故事線 城市視角 梳理城市核心區價值脈絡 項目視角 站位城市標桿姿態 產品視角 總結項目價值體系 客群視角 歸納客群屬性 判定資源價值稀缺的核心訴求 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 定位、案名及SLOGAN 城 市 視 角 梳理城市核心區價值脈絡 青島剪影 城市之生 海 1890年,青島名作“膠澳”,
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