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2018森活廣場(chǎng)商業(yè)綜合體營(yíng)銷(xiāo)推廣概念方案
2018森活廣場(chǎng)商業(yè)綜合體營(yíng)銷(xiāo)推廣概念方案.pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號(hào):158187 2021-07-19 39頁(yè) 3.79MB

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1、奉化75森活廣 場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)推廣概念案 7 5S E N H U OS Q U A R E S E C R E TG A R D E N 目 錄 CONTENTS 1項(xiàng)目概述 2 分析結(jié)論 3項(xiàng)目定位 4客群定位 項(xiàng)目目標(biāo) 5 a.背景分析 b.項(xiàng)目背景 c.項(xiàng)目?jī)?nèi)外價(jià)值體現(xiàn)梳理 SENHUO SQUARE 項(xiàng)目概述 B a c k g r o u n dA n a l y s i s 奉 化 , 一 座 擁 有 想 象 力 的 城 市 1 文化名城背書(shū) 5A級(jí)景區(qū),豐富的旅游資源吸引大量的游客 2 撤市立區(qū),經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng) 作為寧波唯一一個(gè)主控向西、向南的重要行政區(qū),以及寧波海港到臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)中間的2、智慧物流產(chǎn)業(yè)核心帶,形 成良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 背 景 分 析 EVENTTARGET 商業(yè)綜合體形態(tài)發(fā)展越來(lái)越注重消費(fèi)者的美好體驗(yàn),打造生態(tài)創(chuàng)造體驗(yàn)式廣場(chǎng),讓消費(fèi)者做廣場(chǎng)主人。 美國(guó)的摩爾廣場(chǎng),每年舉辦上千場(chǎng)活動(dòng),除了節(jié)假日和促銷(xiāo)等活動(dòng)外,每年舉辦400余場(chǎng)的娛樂(lè)免費(fèi)活動(dòng)。結(jié)合 項(xiàng)目多項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)施,每年吸引超過(guò)4250萬(wàn)人次的客流。 蘇州新天地,以“古城+多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”模式,打造古城核心、時(shí)尚首街、國(guó)際風(fēng)情水岸街區(qū)的生態(tài)廣場(chǎng),大獲 成功。 雖然因各地區(qū)消費(fèi)者行為習(xí)慣、消費(fèi)理念不同等因素不適用于每個(gè)廣場(chǎng),但是為消費(fèi)者提供一個(gè)閑憩、分享、 創(chuàng)意、美好生活的理念是一致的。 項(xiàng) 目 概 述 EVENTTARG3、ET 商業(yè)綜合體形態(tài)發(fā)展越來(lái)越注重消費(fèi)者的美好體驗(yàn),打造生態(tài)創(chuàng)造體驗(yàn)式廣場(chǎng),讓消費(fèi)者做廣場(chǎng)主人。 美國(guó)的摩爾廣場(chǎng),每年舉辦上千場(chǎng)活動(dòng),除了節(jié)假日和促銷(xiāo)等活動(dòng)外,每年舉辦400余場(chǎng)的娛樂(lè)免費(fèi)活動(dòng)。結(jié)合項(xiàng) 目多項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)施,每年吸引超過(guò)4250萬(wàn)人次的客流。 蘇州新天地,以“古城+多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”模式,打造古城核心、時(shí)尚首街、國(guó)際風(fēng)情水岸街區(qū)的生態(tài)廣場(chǎng),大獲成功。 雖然因各地區(qū)消費(fèi)者行為習(xí)慣、消費(fèi)理念不同等因素不適用于每個(gè)廣場(chǎng),但是為消費(fèi)者提供一個(gè)閑憩、分享、 創(chuàng)意、美好生活的理念是一致的。 項(xiàng) 目 概 述 EVENTTARGET 競(jìng) 品 分 析 EVENTTARGET 一些商業(yè)廣場(chǎng)因商業(yè)模式陳舊,配套設(shè)施落后的客觀(guān)原因,不受親癩; 競(jìng) 品 分 析 EVENTTARGET 消費(fèi)者對(duì)一塵不變的商業(yè)形態(tài)感到疲倦,消費(fèi)水平的提高相應(yīng)急需優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu),如銀泰城,太平洋購(gòu)物 更多核心精華活動(dòng)策劃方案,請(qǐng)加入“
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