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中原地產媒體營銷策略培訓課程-81p.ppt

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培訓課件

上傳人：故事編號：158192 2021-07-19 81頁 806.50KB

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1、媒體營銷策略媒體營銷策略媒體營銷策略媒體營銷策略| | 目錄目錄|CONTENTS 媒體分類| 掌握武器的種類和特性 NO.1 NO.2 NO.3 媒體組合| 媒體使用的時機和組織媒體營銷實例| 媒體營銷的實際運用媒體營銷的意義和分類 PART1 媒體分類媒體分類電波媒體流動媒體媒體營銷策略媒體營銷策略| | 平面媒體戶外媒體新型媒體 PART1 媒體分類媒體分類媒體營銷策略媒體營銷策略| | 產產品品消費者消費者推推廣廣購購買買開發商需要開發好產品好產品，才會有人買。好產品只有靠推廣推廣才能讓市場接受。只有消費者只有消費者認為好的才認為好的才是2、好產品是好產品。消費者只會對那些有針對性有針對性的宣傳感興趣，從而購買。媒體分類媒體分類營銷的主要媒體分為三大類，即視覺媒體、視聽媒體和聽覺媒體。視覺媒體視覺媒體主要包括報紙廣告和戶外廣告，選擇報紙廣告，受眾面廣、信息量大并利于回顧。戶外廣告有幾種可供選擇，銷售現場的戶外看板直觀、醒目，利于形象宣傳和營造銷售現場熱烈的銷售氣氛。車體廣告投入成本較低，又是城市中的流動廣告，易于樓盤形象宣傳推廣；視聽媒體視聽媒體主要以電視為主；聽覺媒體聽覺媒體主要以廣播為主。這些媒體由于各自的技術和傳播方式不同，在傳播功能和傳播效果上有一定差異，從而形成各類媒體的獨特性，對受眾有著不同3、的影響。 PART1 媒體分類媒體分類媒體營銷策略媒體營銷策略| | PART1 媒體分類媒體分類媒體營銷策略媒體營銷策略| | 視覺媒體視覺媒體雜志 DM直投報紙平面視覺平面視覺媒體媒體 PART1 媒體分類媒體分類媒體營銷策略媒體營銷策略| | 報紙報紙報紙的力量報紙的力量舍得一身剮敢把總統拉下馬舍得一身剮敢把總統拉下馬報紙是傳統的四大媒體之一，它所起的作用有其它媒體都無法比擬的優勢。主要有以下幾點： 1、紙發行地區明確，適合廣告活動對地區的選擇； 2、報紙以文字和靜態的圖片為傳播符號，因此報紙廣告制作比較簡單，適合做適時的廣告活動； 3、由于報紙信息的持久性比較強，所以與廣播媒介和電視媒介相比，廣告為讀者接觸到的可能性較大； 4、報紙通過視覺傳達信息，因此信息傳達比較準確，記憶較深刻，印象保留時間較長； 5、由于讀者選擇性強，所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對突

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