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2017成都文儒德房地產住宅傳播執行方案-72p.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：158234 2021-07-19 72頁 1.68MB

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1、藍道營銷 /2017年 5月更好的文儒德成都文儒德傳播執行方案思考背景第一階段推廣雖不冠以“綠城”品牌，但綠城到來已做了老業主告知，市場也會慢慢對“綠城”口舌相傳。不管老業主還是成都市場，綠城到來，都是一件實實在在的改變，對項目而言是一次產品升級，對客戶而言是一次人生升華，故此，初始階段的傳達應是“更好的文儒德”。文儒德的美好復加更好的文儒德價值更新（5月-6月中） 2017綠城西南戰略起筆之作與成都一見如故品牌落地（6月下-7月）成都文儒德首開攬金10億高層開盤（8-9月）多重綠城價值帶來的江南建筑，與文儒中西合璧，融合怎樣的人居標準金2、融城畔，這些金融巨子與 “綠粉”在此相遇綠城在成都的品牌落地，與成都人形成情感共鳴成都文儒德傳播總綱致敬錦城大人物時間的玫瑰家族的院子別墅包裝（10-12月）院子價值梳理組團名、廣告語玫瑰院子 1234 更好的文儒德第一階段第一階段：價值更新更好的產品價值 “五好”提煉更好的現場氛圍系列生活活動更好的生活營造內外生活營造價值梳理圍擋包裝系列微信傳播言又幾書店引入書店發聲現場氛圍更換節日活動綠城活動 “五好”提煉綠城管控更好的文儒德綠城品質管控23載匠心百煉，時光雕琢經典【更好的管控】綠城精裝更好的新亞洲中國3、精裝團隊至善至美，100余項工法細節【更好的精裝】 13年經驗大師主筆個性選擇品牌標配科技系統3大驗收百項細節綠城精裝價值提煉湖/園/灣/境更好的錦城湖 2萬方西湖主題園林，錦城湖公園再添一座江南名園【更好的園林】園林上，已確定的更改是將別墅區域內的園林“做減法”，對外的傳播，一方面結合之前2萬方江南園林的西湖復制，另一方面結合項目自身提煉的園區與錦城湖結合綠城服務更好的體驗館引入綠城生活體驗館，更好的家人服務空間【更好的服務】自楊柳郡開始，綠城就在不斷宣揚，售樓部將改造成“生活體驗館” 目前現場氛圍已在準備打造成言又幾圖書館，不在是充滿儀式感的場所，而我們不再只是賣房子的地方，更是一個展示情懷和夢想的場域綠城健康更好的心服務簽約綠城健康，守護您不同生命周期的尊貴與尊嚴【更好的健康】項目計劃簽約綠城健康，將來為我們的業主提供更健康的生活【圍墻文案匯總一】

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