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2018天空之城·天和高層洋房推廣方案
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:158315 2021-07-19 92頁 2.56MB

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1、 活動都上天了 廣告能不能也飛起來? 一飛沖天 九 洲 保 利 天 和 高 層 洋 房 推 廣 思 緒 說一不二實業部 飛 前 三 觀 (策略思考) 高 層 不 單 飛 第一眼判斷 原因之一看市場: 在政策嚴控的珠海市場要完成短期10個億的銷售目標 新政一周年,限購、限貸、限外等政策一直嚴控著珠海市場 政策限制了外地客、投資客,也嚴重影響了本地客 所有的目標均轉向有限的本地市場,蛋糕越來越小,競爭越發激烈 速 度 要 快 ! 原因之二看區域: 在剛需剛改的金灣片區要突破天花板賣上3萬豪宅價 以航空新城為發展核心的釐灣新區 憑借其高性價比的優勢承接了珠海市區大量剛需剛改外溢群體 我們必須改變市場2、的認知,跳出釐灣競爭格局,與大珠海比高低 賣 相 要 好 ! 原因之三看項目: 在經歷升級更名發布會后首次推出全新570套高層洋房 項目剛剛經歷升級更名發布會,在整盤形象定位尚未明確的情況下推出高層產品 所以,高層產品不單肩負著以上仸務、價格的壓力 還要兼顧整盤的高端形象及持銷待銷中的別墅產品形象 形 象 要 高 ! 10億、3萬、高層 不是三個個體目標,而是一個整體目標 要完成這個目標,必須滿足速度、賣相、形象三大要求 所以,高層產品注定不能單打獨斗 海 陸 皆 為 空 第二眼解讀 天和 不止是大灣區的融合,不止是天地人和,不止是九洲與和 更是海陸空交匯的盛景 海量資源 海是山河湖海、2363、萬方綜合體、27洞高爾夫、1000萬方西湖濕地 別墅產品 占據土地,占據最稀缺的資源 高層產品 俯瞰一切,擁有壯闊視野 海 陸 空 九洲 天和 陸 (別墅產品) 空 (高層產品) 海 (海量資源) 海是基底母體,為最重要的兩種產品提供服務 讓高層產品飛的更高更穩 必須借勢“海陸”,為空所用 空自身(現代、豪裝、大戶型) 超出洋房標準線 滿足更高品質追求 空陸(空中別墅的超凡享受) 刷新釐灣天際線 匹配向上人生高度 空海(超越標準的海量配套) 打破傳統配制線 突破人生格局視線 組團名 海陸造氣勢,天地立胸襟 天空之城 讓 天 空 不 空 第三眼思考 珠海的洋房有高爾夫的,還缺什么? 珠海的洋房有CBD的,還缺什么? 珠海的洋房有園林的,還缺什么? 珠海的洋房帶精裝修的,還缺什么? 珠海的洋房 無論多高端,總是缺點什么 于是 住在這種房子里的人 人生就缺了很多東西 讓天空之城 把這林林
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