2018年青島奧克斯廣場企劃年度計劃方案.pdf
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上傳人：故事
編號：158366
2021-07-19
66頁
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1、2018年企劃年度計劃 企劃部 2017年8月 目錄信息 CONTENTS 每年分四個季度，每季主題規劃及執行。 1 奧克斯廣場微信公眾號重新改版升級,以消費者為導向,強調 各功能體現,提升品牌價值，微博同步上線。 2 建立健全會員服務計劃，拓展會員寬度，深耕會員服務,強 化會員的忠誠度。 3 主題活動 媒介渠道 會員計劃 1 主題活動 2018年全年度的活動規劃以自然/藝術/生活/家庭 這幾大版塊做活動的主軸,透過不同的主題活動展示各類人文風光、 自然百態、青島特色文化，吸引市民前來，通過奧克斯廣場體驗多元、 精彩的世界 2018年度定位思考面向 生活型社區 購物中心 停車方便 獨具一格的藝2、術感 注重體驗 親子互動 品質 服務 家庭觀念強 廣闊的娛樂空間 購物動線清晰 空間設計 活動豐富 持續提供精致優良的服務和生 活品質，不斷更新升級符合消費者視 覺要求的生態環境，努力創造讓大眾 滿足的一次性購足態度。 消費者態度 主題IP展及衍生活動受歡迎，對 新鮮事物的體驗需求強烈。 行業概況 購物中心密集，百貨體和小商業 街分布較多，競爭激烈。 品牌期望 客流銷售提升，商場品牌級次提 升，影響力擴大，增加聯動活動。 保持周邊商圈競爭力，維持長期 穩定的利潤和優勝劣汰的態度。 社區家庭分布較多，旅游季游客 數量較多，消費力逐年上升。 快速反應，多元化、青島自媒體 聯盟營銷群落聚集地。 經營3、者目的 媒體態度 人口結構 定位分析 結論： 1、進一步發揮體驗式營銷優勢，開發別具一格的體驗式主題活動，吸引社區居民及游客 2、將廣場體驗式營銷與商戶與深度結合，引導顧客二次消費 2018年度推廣營銷策略 借力主題IP展、當季PR活動 適當引導，產生銷售額度提升 通過主題衍生活動、當季SP活動 等多種方式帶動廣場平日客流 Step 1 重大節慶策劃對應的主題推 廣活動，增加廣場節日氛圍 Step 2 主題活動以帶動客流和 增加銷售為主要目的 Step 3 工作日以聯動品牌的SP促 銷為主，活動力度適當提高 2018營銷重點 引導顧客二次消費 利用良性曝光吸引流量 促成循環閉環消費鏈 Tips 衍生品 Step1：看完IP展/主題演出/主 題活動購買周邊禮品 Step2：看完IP展/主題演出/主 題活動后至餐飲區就餐 Step3：多業態多樣化的品牌滿 足就餐后的消費需求 新內外改造計劃將原
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