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2018樵悅名居房地產住宅項目策略推廣方案
2018樵悅名居房地產住宅項目策略推廣方案.ppt
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:158370 2021-07-19 112頁 46.97MB

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1、樵悅名居營銷推廣溝通案 慢熱的西樵樓市,正在外向化 兩三年前,西樵樓市還只是由佛山開發商唱主角,7-8成當地客; 隨著碧桂園、中海、恒大入駐,量價齊升,拉開西樵樓市大幕; 緊跟著,國瑞、奧園來了,年內聽音湖尚有99畝住宅用地招拍。 廣州、佛山大部分鎮區持續限購下 需求向周邊非限區、價格洼地外溢 西樵、三水、高明是主要承接區域 政策、高價擠壓,廣佛買家一路向西 從全國看:三大城市群、從全國看:三大城市群、12大中心省會城市虹吸抽血,人口、資源向這些地方集中大中心省會城市虹吸抽血,人口、資源向這些地方集中 從局部看:城市群出現空間平權,置業由中心溢出周邊,大灣區城市群,正是如此從局部看:城市群出現2、空間平權,置業由中心溢出周邊,大灣區城市群,正是如此 下 半 場 中國樓市 灣區高高隆起,內部漸漸拉平 “地鐵”打敗“電梯” 電 梯 : 代 表 大 城 市 高 樓 密 集電 梯 : 代 表 大 城 市 高 樓 密 集 , 空 間 收 縮空 間 收 縮 地 鐵 : 代 表 可 接 受 的 通 勤 時 間地 鐵 : 代 表 可 接 受 的 通 勤 時 間 , 城 市 擴 張城 市 擴 張 所以有了一個很明朗的趨勢 軌道交通的延伸拉動置業人潮遷徙 在本項目設站點的佛山地鐵2號線 橫貫東西,串起高明、西樵、南莊、禪桂、北滘到南站 禪桂客、廣州客買進西樵,距離已經不是問題 本地剛需買家、廣佛客 本項目3、客戶來源 西樵本地客為主,但外區客占比會越來越多 論城市的發展速度,西樵遠遠比不上北上廣深 但生活在西樵,風景如畫,遠離塵囂,都有一個感受:在這里有一種安適和幸福, 推廣中必須共鳴這種幸福感 西樵人,“活在西樵最幸福” 一方面在廣佛扎不了根,另一方面,老家已經是回不去的地方 面對各種現實后:趕快有個家,買得起不遙遠就行,況且西樵還屬于大灣區城市呢 廣佛漂一族:“房價頂不順,老家回不去” 這就是城市群的空 間平權現象 北漂的剛需,會不拒絕買去密云、買去通州;上海上班,去嘉興、昆山或蘇州買房 深圳人,爭相涌進了惠州,甚至還一度把東莞樓市買到斷貨 城市人的生活,槽點多,痛點更多 生活不只有眼前的茍且,還有遠方的茍且 在行行色色都在一味求快、求功利的時代 舉個例子:科技可讓一只雞從半年生長期縮短到二三個月 喂養生長素的淡水魚,二十天就能長到三斤重 雞長得太快了,魚長得太快了,但是很快就沒有人敢吃它
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