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1、 江安劇專文化產(chǎn)業(yè)園 推廣執(zhí)行案 將相和機(jī)構(gòu)|事業(yè)一部| 2018.02.08 1.案名的品牌詮釋 2.一階段執(zhí)行鋪排 目錄 1.案名的品牌詮釋 看兩個(gè)案例 當(dāng)公司項(xiàng)目多到一定數(shù)量的時(shí)候 當(dāng)以量取勝不足以支撐集團(tuán)品牌夢想的時(shí)候 公司需要品牌矛頭 萬科 棠樾 第五園 良渚文化村 金色系 金域系 萬科城系 品牌矛頭 開發(fā)序列 中糧 海景一號(hào) 鴻云 祥云 錦云 品牌矛頭 開發(fā)序列 盤點(diǎn)當(dāng)下項(xiàng)目結(jié)構(gòu) 誰是巨人的海景一號(hào)，誰是巨人的棠樾？ 只能是劇專！ 天生素質(zhì)，天時(shí)地利人和 一個(gè)好案名，勝過千萬營銷費(fèi)用 川南第一盤，巨人品牌矛頭，江安城市重要作品 必須響亮！ 好案名，具備三個(gè)素質(zhì) 城市層面：不只是一個(gè)2、地產(chǎn)項(xiàng)目，而是能夠代言一座城市的精神符號(hào) 甚至成為城市地標(biāo)-高流傳度 市場層面：從傳統(tǒng)的案名套路中脫穎而出，區(qū)別亍同類項(xiàng)目-高辨識(shí)度 品牌層面：通過打造一個(gè)明星項(xiàng)目，提升巨人集團(tuán)品牌口碑-高美譽(yù)度 不只是代表項(xiàng)目，而是代言江安 代表巨人 能讓江安人引以為傲的所有故事 能讓江安載入中國史冊(cè)的所有談資 都起亍1938 可以說，這是迄今為止，江安歷史上最重要的年份 如果沒有1938年發(fā)生的故事 江安這座小城，可能永遠(yuǎn)都不會(huì)被載入史冊(cè) 更不會(huì)成為書寫中國革命歷史、 傳承中國文化血脈的里程碑 江安也就不會(huì)是現(xiàn)在的江安 1938 既是一座城市的集體記憶 也是一個(gè)國家的時(shí)代傳奇 1938，就是江安的城市符號(hào)3、 家國1938 一座城市的集體記憶 一個(gè)國家的時(shí)代傳奇 代言江安，致敬歷史，打開未來 高辨識(shí)度 高流傳度 高美譽(yù)度 一個(gè)能夠博取全體江安人好感的名字 一個(gè)能夠代表江安集體城市記憶的名字 一個(gè)必將被廣為傳頌的名字 一個(gè)能夠碾壓市場競品格局的名字 一個(gè)能夠匹配一線江景豪宅，劃時(shí)代綜合體的名字 只能是家國1938 品牌VI系統(tǒng) 方案一 方案二 江安1938 2.分階段執(zhí)行鋪排 2018年2月3月4月5月 攻擊鋪排攻擊鋪排 叫停市場叫停市場 更好的來了更好的來了 重溫家國情懷重溫家國情懷 致敬大師經(jīng)典致敬大師經(jīng)典 現(xiàn)象級(jí)大盤現(xiàn)象級(jí)大盤 人居價(jià)值解讀人居價(jià)值解讀 營銷中心開放活動(dòng)營銷中心開放活動(dòng) 大宅價(jià)值解讀大宅價(jià)值解讀 一座城市的家國情懷一座城市的家國情懷 一座城市的家國情懷一座城市的家國情懷 十里長江岸，一座江山閱十里長江岸，一座江山閱江山獨(dú)一，大宅無二江山獨(dú)一，大宅無二 大宅強(qiáng)銷大宅強(qiáng)銷 江安