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地產項目發現之旅營銷策略核心概念方案
地產項目發現之旅營銷策略核心概念方案.ppt
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:158580 2021-07-19 74頁 7.72MB

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1、發現之旅營銷策略核心概念提案發現之旅營銷策略核心概念提案 Report of the Strategic Marketing proposal 定調 Set the tone 當當前,城市生活普遍存在前,城市生活普遍存在 & & 缺失的是什么缺失的是什么. The prevalence of city life & what is missing 是,生活指數的急劇下降 是,疲于奔命的生活壓力 是,周而復始的單一生活 是,失去興致的旅游快餐 是,財富至上的文化沙漠 是,與廢氣共舞的居住環境 定調 Set the tone 發發現之旅,為城市提供現之旅,為城市提供 & 倡導倡導怎樣的生活方式怎樣2、的生活方式. Advocate for the city to provide what kind of lifestyle 城市大氧吧,呼吸新鮮空氣 溫度剛剛好,空氣非常清新 和諧共享的,休閑度假領地 寓教寓樂的,主題山體公園 親近自然的,農家歡樂天地 我們,在天成山邊造一座旅游度假小鎮 梳理 Carding 2009,我們重新梳理“發現之旅”,我們重新梳理“發現之旅”. We re-carding “discovery hill” 癥結一:如何平衡產品定價與產品投資之間的對等性意識落差(產品層面) 癥結二:我們如何在現有條件下逐步化解人氣不足的尷尬局面(營銷層面) 梳理 Carding 我3、我們認為們認為,本案在前期開發過程中對“度假產品”的核心外延價值,本案在前期開發過程中對“度假產品”的核心外延價值 挖掘不夠挖掘不夠. Of holiday products Excavation enough the value of the core extension 問題一:作為城市第二居所,在強調居住環境的前提下,忽略了度假型功能 配套的隱性作用力 問題二:可供前期業主休閑娛樂的選擇太少,無法有效促進休閑度假居住環 境和氛圍的形成,當然這正在逐步完善中 定義 The definition of 我我們,重新定義“發現之旅”們,重新定義“發現之旅”. Redefinition of “discovery hill” 區位價值再定義 產品價值再定義 生活方式再定義 目標客群再定義 思考 Think 2009,我們為發現之旅營造一個更為開放的“度假,我們為發現之旅營造一個更為開放的“度
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