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1、旭和繽紛年華推廣策略方案 立品機構繽紛年華項目組 1、商業(yè)推出如何撬動市場？ 核心問題 案例借鑒：藍光花耍街 從藍色加勒比、玉林生活廣場、到耍都，每一個火爆的商業(yè)中心，都與“耍”緊密 相連，把成都人地道的休閑生活表現(xiàn)得淋漓盡致。 花耍街80%以上餐飲娛樂業(yè)態(tài)，問鼎城北首屈一指的吃喝玩樂地標。 成都人的對“吃、耍”的鐘愛 深入骨髓！ 案例借鑒：玉林生活廣場 小體量、特色化 引入諸多特色美食品牌及酒吧 玉林片區(qū)具有代表性的餐飲娛樂聚集地 案例借鑒：藍色加勒比廣場 科華北路美食地標 以特色美食為主，搭配休閑娛樂店 輻射城南乃至大成都范圍 對我們的借鑒之處： 郊區(qū)盤，項目周邊商業(yè)競爭進入肉搏戰(zhàn) 結合成2、都特色和區(qū)域現(xiàn)狀 高舉高打項目獨特利益點 打造獨樹一幟的核心形象 推廣策略 成都 一個建立在舌尖上的城市 美女大多傲氣，高帥富才可得 美食卻很草根，隨便鉆進路邊小巷，可能就會藏著一個極好的蒼蠅館子！ 一個來了就不想離開的城市 舊茶館、鬼飲食、蒼蠅店、老火鍋 成都的飲食業(yè)不分貴賤的紅火著！ 成都人也各得其樂地吃著、品著！ 全國人民都羨慕得不要、不要的！ 老成灌路 城西重要的出入城通道 在“老成都”眼里，意義不亞于磅礴大氣的人民南路 這條60多年歷史的城市主干道 承載了城市的發(fā)展與數(shù)代成都人的生長 城西人的“情意結” 老成灌路上的美食文化 自古以來 成都受到地理環(huán)境和道教文化影響 當今的美食文化得3、以百家齊放 “辣”和“麻”體現(xiàn)了成都人追求一種熱情、豪放的張揚 “燉”則體現(xiàn)了成都人一種內斂、含蓄，由內而發(fā)的力量 老成灌路上的美食街 “麻”和“辣”相輔相成 “燉”則從中調和 剛柔并重，回味無窮 體現(xiàn)的不僅是濃厚的美食文化內涵 亦是7000民國風情美食街的張揚之美 麻辣街 香街內斂，含蓄 在未來推廣中不足以凸顯出項目獨特調性 基于商業(yè)操盤考慮 對香街形象進行全面提升 “麻辣街”應運而生 麻辣姐 成都人的繽紛生活從來不是耙耳朵能夠代言的 一個自信洋溢、活力多彩、嘴不饒人的 麻辣姐 才是繽紛生活的最佳創(chuàng)作原點 繽紛麻辣街 商業(yè)推廣案名 老成灌路上的麻辣街 商業(yè)形象定位 麻辣姐的語錄 第一階段推廣主題 商業(yè)推廣策略：高調呈現(xiàn)形象和訴求 麻辣姐： 刀子嘴豆腐心 20-130獨棟臨街金鋪 6米層高買一層送一層 早已心花怒放 嘴上討價還價 美食清一色 坐收月月紅 三大商圈交匯，坐享百萬人潮 20-1