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抖音平臺商業營銷性分析(2).pdf

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營銷策劃

上傳人：正*** 編號：158774 2021-07-19 8頁 975.09KB

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1、抖音平臺商業營銷性分析（上）午逅品牌互動部總結分析報告一、抖音功能分析 1、平臺特色：音樂短視頻+直播+社區化運營 2、抖音短視頻的核心邏輯： 3、抖音的產品功能結構：（社區化結構）二、抖音平臺熱門金曲 1、愛的就是你劉佳 2、Time MKJ 3、Panama Matteo 4、80000 PRC 巴音汗 5、短發 LAMPHO 6、Kattrina Fly Rroject 7、Samsara Martin Tungevaag;Raaban;Emila 8、Shape of You Ed Sheeran 9、Me Too Meghan Trainor 10、全部都是你 Drago2、n Pig 三、抖音平臺營銷性分析 1、營銷核心：社區化 2、推薦機制抖音視頻的觀看入口有兩個：推薦和附近。抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到，根據這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數據等緯度，算出來這個視頻的星級，如果評分可以，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數據沒有衰減，會繼續推薦，如果數據衰減了或者評級不高，就會減少推薦，相當于雪藏，最終的數據就會不理想 3、傳播內容主視頻類 a.顏值、生活類曬生活內容：多為旅游、炫富等和生活相關的內容，一般只有具有一定粉絲基數和名氣的抖音用戶/ 明星推送才會受到大量的點贊和關注舞蹈類：多為顏值姣好的女性用戶推送的抖音視3、頻，可能是跳舞機、街舞、鋼管舞等，主要受關注的點多在于：女性用戶衣著、身材的性感和魅惑 or 男性用戶的帥氣、身材和氣質趣聞類：生活中遇到的有趣事件、場景等，像土耳其冰淇凌視頻就屬于這種美妝/裝扮：內容多為教授和展示化妝的神奇技巧，且性別界限不分明，此類網紅用戶多具有百變的特性，性格變化度高，因此很容易受到喜歡新鮮事物的年輕群體崇拜和憧憬 b.獵奇、搞笑類搞怪音樂類/電視劇情重現類：配合搞笑有意思的音樂做出夸張的肢體動作，或是配合一些經典的電視劇情（如容嬤嬤小黑屋、瓊瑤經典系列）對口型/場景重現，是受大眾歡迎度很高的類別獵奇類/惡作劇：對他人進行整蠱，或是扮演貞子等讓人覺得獵奇嚇人的內容 c.兒童、萌寵類曬娃/網紅寶貝：相當于個人網紅號，推送的基本都是家里的萌娃寶貝的日常，最受關注的基本是顏值、有趣、家庭條件這幾個方面曬寵/網紅寵物：相當于微博的網紅萌寵號（如

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