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1、1 聯(lián)動營銷案例聯(lián)動營銷案例 2 一、聯(lián)動營銷釋義一、聯(lián)動營銷釋義 二、聯(lián)動營銷代表案例二、聯(lián)動營銷代表案例 1.1.深圳深圳 “因為信任，所以幸福因為信任，所以幸福”20092009 八盤聯(lián)動八盤聯(lián)動 2.2.華南華南 “不同的城市，同一個，同一種幸福。不同的城市，同一個，同一種幸福。” 20102010“十城記十城記”十城聯(lián)展十城聯(lián)展 3.3. 成都成都 20112011 “1111年年北斗星計劃北斗星計劃” 三、借鑒意義三、借鑒意義 目錄目錄 3 一、聯(lián)動營銷釋義一、聯(lián)動營銷釋義 4 聯(lián)動營銷釋義聯(lián)動營銷釋義 一般意義上，聯(lián)動營銷是指兩個以上的企業(yè)或品牌擁 有不同的關鍵資源，而且彼此的市2、場有某種程度的區(qū)分， 為了彼此的利益，進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，交換或聯(lián)合彼此的資源， 合作開展營銷活動，以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 聯(lián)合營銷特點聯(lián)合營銷特點 共享資源，以較少費用獲得較大的營銷效果，達到單 獨營銷無法達到的目的，降低競爭風險，增強企業(yè)競爭能 力。 聯(lián)合營銷形式聯(lián)合營銷形式 聯(lián)動營銷表現(xiàn)形式主要包括品牌聯(lián)動、一二手市場聯(lián) 動、跨界營銷等。 5 二、聯(lián)動營銷代表案例二、聯(lián)動營銷代表案例 6 （一）、（一）、“因為信任，所以幸福因為信任，所以幸?！?20092009 八盤聯(lián)動八盤聯(lián)動 深圳深圳 7 1 1、活動背景、活動背景 2008年經(jīng)歷了王石捐款門、降價門事件之后，萬 科遭受了來自社會各界的質(zhì)疑和爭3、議，整個2008年地 產(chǎn)幾乎都在默默的賣樓，在品牌建設方面相對以往收縮了 很多。 2009年結合3 15消費者日，在深圳開展“因為信 任所以幸?！贝笮凸P活動，是一年多來地產(chǎn)舉辦的 規(guī)模最大，讓利最多的回饋業(yè)主和忠實客戶的公關活 動，方面希望籍此提振購房信心，修復升級信任關系， 探索一條在經(jīng)濟危機下的品牌營銷之道。 8 2 2、活動主形象、活動主形象 9 3 3、活動概況、活動概況 【時間】： 2009年3月7日-22日（三周） 【主題】： “因為信任，所以幸?！保ǚ种黝}：關愛 信任、感 恩 信任、分享 信任） 【核心】： 深圳區(qū)域樓盤主題性聯(lián)動：金域華府、第五園、清林 徑、東郡、東海岸、棠樾、金域華庭 【成績】： 八個項目總計到訪客戶43584358批批，來電42944294組組，住宅 成交50050