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華潤外灘九里房地產住宅項目整體包裝視覺分析方案.ppt

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美陳包裝

上傳人：故事編號：159106 2021-07-20 19頁 14.04MB

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1、華潤外灘九里項目整體包裝分析華潤外灘九里項目整體包裝分析營銷戰略中心企劃中心營銷戰略中心企劃中心 2012.122012.12 VIVI部分解析部分解析 LOGO圖形來源本質：外灘建筑群上所有公共圖形、元素及符號高度濃縮提煉圈層之門穹頂未來 Door Dome future 標志單體英文最小應用、標志單體英文語言識別部分標準應用、特殊應用圖形及圖形及LOGOLOGO應用規范合理細致應用規范合理細致上海的顏色、上海外灘的顏色該是什么樣的？色調推導過程緊扣項目屬性氣質色調推導過程緊扣項目屬性氣質從上海的城市印記、上海外灘的風貌來推出色彩系列輔助圖形分為不同環境介質中不同的應用2、在不同的用途中使用。輔助圖形應用形式多樣輔助圖形應用形式多樣 ( (共共6 6種不同的形式種不同的形式) ) 標志運用中出現的輔助圖形，其義象征著考究、精工制造，尺的元素又象征著準確、精密。來源于外灘建筑中的花紋裝飾（立柱、天花頂部裝飾嫁接之處）定位語icon出現時固定標簽手繪外灘建筑我們自己建筑畫出來的輔助圖形 1 2 3 4 輔助圖形應用形式多樣輔助圖形應用形式多樣性格標簽性格標簽多用于產品線，標簽底部的代表黃浦江的波紋也可運用到小物料當中。 5 輔助圖形應用形式多樣輔助圖形應用形式多樣歐式花紋中，演化出字體BUND構成不規則圖形（用途為終端現場及文本道具） 6 V3、 Vi i應用物料設計精致應用物料設計精致，輔助圖形不同媒介上運用自如輔助圖形不同媒介上運用自如形象稿部分解析形象稿部分解析（第一階段傳播）客戶推導客戶推導客戶屬性客戶屬性客群特征客群特征國字號企業家/雄厚政府背景；孩子/海外背景；上海符號；功能性需求； “英雄不問出處“英雄不問出處” “ 家國天家國天下”下” 項目傳播價值體系支撐項目傳播價值體系支撐讓孩子在上海再出發的起點上海外灘九里中國經濟中心國際化程度最高資訊發達機遇&視野上海象征商道精神國際大牌云集奢侈生活配套純粹外灘建筑風格核心客群：希望孩子傳承家業的華人實業家族相近客群：尚未有國家影響力的家族商人擴散客群：想要接近大家族的小企業家影響客群：意圖印證身家的小企業家傳播的日暈效應傳播的日暈效應華人領袖更替華人領袖更替始自外灘始自外灘

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