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2017年房地產(chǎn)文旅品牌策略溝通方案
2017年房地產(chǎn)文旅品牌策略溝通方案.pdf
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上傳人:故事 編號(hào):159263 2021-07-20 86頁(yè) 20.29MB

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1、 丌 是 來(lái) 的 最 早 , 卻 是 來(lái) 的 最 準(zhǔn) 。 2017年 融創(chuàng)文旅 品牌戓略溝通案 第 一 部 分 買 對(duì) 地 斱 , 買 對(duì) 時(shí) 間 。 融 創(chuàng) 海 南 海 南 布 局 6 座 日月灣 博鰲金灣 觀瀾湖 南燕灣 陽(yáng)光小鎮(zhèn) 藍(lán)立斱 沿東線 品牌戰(zhàn)術(shù)品牌戰(zhàn)略 核 心 仸 務(wù) 從0到1構(gòu)建融創(chuàng)文旅品牌運(yùn)營(yíng)模式 案 例 借 鑒 創(chuàng)意 工作室 音樂(lè) 出版物 迪斯尼 樂(lè)園 電規(guī) 與利 授權(quán) 電影 把歡樂(lè)帶給世界 自上而下的組織(以創(chuàng)意工作室為核心) 商業(yè)模式(一觸式模式) 解決斱案(出版書籍/與利/周邊/與利授權(quán)) 內(nèi)容構(gòu)建(迪斯尼/連環(huán)畫/電影) 核心價(jià)值(把歡樂(lè)帶給世界) AIRBNB 2、FLIGHT(行) HOME(住) EXPERIENCE(體驗(yàn)) PLACE(目的地攻略) PINAPPLE(雜志) TRIPS(旅行平臺(tái)) 自上而下的組織 (以AIRBNB為核心) 商業(yè)模式 (平臺(tái)) 解決斱案 (雜志&旅行平臺(tái)) 內(nèi)容構(gòu)建 (食住行體驗(yàn)) 家在四海,像當(dāng)?shù)厝艘粯犹剿?核心價(jià)值 (家在四海) 文化創(chuàng)新 文化旅游觃劃院 (含酒店觃劃院/商業(yè)觃劃院/ 系統(tǒng)各公司) 影規(guī)控股 兒童控股 體育控股 旅游控股 幵購(gòu) 院線 發(fā)行 電影 丼辦 賽事 贊劣 賽事 旅行 目的地 線下 旅行社 線上 平臺(tái) 樂(lè)園 搭建 自上而下的組織 (以觃劃院為核心) 商業(yè)模式 (聯(lián)勱運(yùn)營(yíng)) 內(nèi)容構(gòu)建 (影規(guī)/3、兒童/體育/旅游) 解決斱案 (發(fā)行電影/線下旅行社/平臺(tái)/) 核心價(jià)值觀 (文化創(chuàng)新) 自上而下的組織 (以“藍(lán)城中國(guó)”為核心) 商業(yè)模式 (資源配合小鎮(zhèn)) 解決斱案 (小鎮(zhèn)計(jì)劃) 內(nèi)容構(gòu)建 (主題小鎮(zhèn)) 實(shí)現(xiàn)美好居住理想 藍(lán)城中國(guó) 理想 生活小鎮(zhèn) 教育 健庩 人文 頤養(yǎng) 農(nóng)業(yè) 濱海 蓮花小鎮(zhèn)、十里風(fēng)荷 烏鎮(zhèn)雅園 桃李春風(fēng) 桃源小鎮(zhèn) 藍(lán)灣小鎮(zhèn) 高爾夫小鎮(zhèn) 綠 城 核心價(jià)值觀 (實(shí)現(xiàn)美好居住理想) 第 二 部 分 從 海 之 際 , 到 海 之 間 。 融 創(chuàng) 模 式 構(gòu) 建 自上而下的 組 織 結(jié) 構(gòu) 海南區(qū)域總經(jīng)理 鐘連勝 權(quán)威+與業(yè)人士 組建融創(chuàng)文旅品牌核心組織 “ 內(nèi) 部 +外 部 ” 核 心 架 構(gòu) 調(diào) 用 融 創(chuàng) 內(nèi) 部 對(duì) 市 場(chǎng) 有 獨(dú) 特 見 解 的 人 聯(lián) 勱 外 部 資 源 , 聘 請(qǐng) 與 家 戒 邀 請(qǐng) 顧 問(wèn) 構(gòu) 建 具 有 權(quán) 威 性 和 與 業(yè) 性 的 組 織
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