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1、椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)雙微年度推廣方案 2015.11 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 傳播分析 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 為什么要做雙微? 有別于官網(wǎng)，微博微信是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代官方的移動(dòng) 發(fā)聲窗口，是集企業(yè)新聞、活動(dòng)、多媒體、互動(dòng)于 一身的對(duì)外展示平臺(tái)。 1 通過(guò)雙微用戶可直接互動(dòng)，打破企業(yè)與消費(fèi)者間單 向信息流動(dòng)，促進(jìn)雙向溝通，幫助品牌信息延展， 持續(xù)塑造品牌好感度。 2 傳播梳理 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 為什么要做雙微? 塑造 品牌 強(qiáng)化 品牌 讓消費(fèi)者了解品牌健全品牌維度 完善 品牌 在住宅建成前需要對(duì)外產(chǎn)2、生信息流動(dòng)的預(yù)售時(shí)間內(nèi)，企業(yè)需要塑造積極的 品牌形象，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的微信和微博窗口將為品牌后續(xù)延展做好鋪墊 讓消費(fèi)者深入依賴品牌 傳播梳理 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 平臺(tái)上發(fā)聲，主要取決于受眾想聽(tīng)什么，那么我們的目標(biāo)人群是誰(shuí)？ 受眾分析 投資 社交 教育 品質(zhì) 家庭 互聯(lián)網(wǎng) 奢侈品 享受 60后 70后 以互聯(lián)網(wǎng)/金融領(lǐng)域的中年精英人士為主的一類人， 除了事業(yè)和家庭，他們還追求高品質(zhì)生活，并希望享受到高層次的資源與服務(wù) 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 傳播策略 我們?cè)谖⑿盼⒉┥峡梢哉f(shuō)些什么？ 賣(mài)3、得是生活方式 1 賣(mài)得不止是房子，更是一種極 致高端的生活方式。稀缺自然 資源、四季般度假生活、智能 特色房屋設(shè)計(jì)，讓想買(mǎi)房的客 戶沒(méi)有選擇 賣(mài)得是優(yōu)質(zhì)服務(wù) 2 海岸四季與各大高端品牌合作 ，可有效調(diào)動(dòng)豐富的教育、金 融、醫(yī)療、媒體、生活設(shè)施等 資源，讓入住的業(yè)主體驗(yàn)到高 質(zhì)量服務(wù) 賣(mài)得是貴族品牌 3 海岸四季是只有高端人群才住 得起的住宅品牌，優(yōu)越的生活 條件及服務(wù)保障、一般人不能 接觸到的資源，讓海岸四季成 為大眾心目中的高端品牌符號(hào) 對(duì)買(mǎi)得起房子的高端人群說(shuō)對(duì)買(mǎi)不起房子的大眾人群說(shuō) 2015.10 | 椰洲國(guó)家海岸四季私人物業(yè)推廣方案 讓富豪精英沒(méi)有選擇的Life Style 傳播內(nèi)容 科技感生活 SOHO 精英Social 家居智能聯(lián)網(wǎng)，自動(dòng)化的家庭設(shè) 備不僅讓生活更便利，十足的科 技范兒又體現(xiàn)了另一種時(shí)尚風(fēng)格 與高圈層精英做鄰居，優(yōu)質(zhì)的 social將開(kāi)拓更廣泛的天地 先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)