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地產項目“圍橙”計劃執行策略方案.pdf

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上傳人：故事編號：159391 2021-07-20 59頁 4.65MB

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1、橙 “圍橙”計劃執行策略案典晶機構圍橙計劃爆點事件熱點事件橙仁禮 5 橙表情包橙意基金 Part 1 爆點事件引爆北京，營造不理性的“網紅”話題效應 “雙橙記” 三環派發橙子制造話題網紅現場直播派發橙子直播平臺建議： YY、虎牙、斗魚：APP覆蓋量高，觀眾基數大映客、花椒：主打美女直播直播地點建議：雙井富力城：東三環公主墳城鄉貿易中心：西三環百榮世貿商城：南三環雙安商場：北三環亮點一直播時間建議：7月6日一座城池活動時間：7月6日形式建議： 7月4日在四個點位提前安置玻璃集裝箱，并用畫面包裝，活動當天里面裝滿橙子。放置地點建議：雙井富力城：東三環 2、公主墳城鄉貿易中心：西三環百榮世貿商城：南三環雙安商場：北三環亮點二 1 2 3 物料安排包裝物料：創意禮品盒、橙子包裝、“圍橙”計劃DM 輔助道具：展點包裝、服裝、小扇子線上配合：微信海報、H5（成么系列），九宮格 picture 亮點三派發地點建議：雙井富力城：東三環公主墳城鄉貿易中心：西三環百榮世貿商城：南三環雙安商場：北三環 + 十號線地鐵口多點分布 1、小橙大愛喝彩城就 2、一個橙的甜蜜一座城的夢想 3、橙意滿滿送達開啟城市夢想 4、夢想啟橙圓夢北京 5、一個人橙就北京夢 6、夏天和冰橙最配哦 7、橙里人真會玩兒 8、只想和你玩兒橙人游戲 9、沒想到你是這3、樣的橙 10、擼擼串剝剝橙包裝盒創意文案全城尋找“橙人” 活動時間：7月6日形式建議：派發橙子現場以易拉寶形式尋找“橙人”。召集100輛橙色mini cooper或smart 征集地點建議：雙井富力城：東三環公主墳城鄉貿易中心：西三環百榮世貿商城：南三環雙安商場：北三環亮點四街頭隨機采訪亮點五活動時間：7月6日形式建議：街頭隨機采訪北漂生活實錄采訪內容：有多少人真正屬于這座城市？有多少顆心歸屬于這座城市？采訪目的：制作視頻，后宣在視頻網站發布點擊參考視頻前宣炒作時間：7月4日炒作媒體：今日頭條、騰訊、網易、鳳凰等媒體炒作標題：華銀城到北京“圍橙”、一場“雙橙記”在三環上演、華銀城刮起橙色風暴等主題新聞。中宣炒作時間：7月6日炒作媒體：攸克地產、大偉看樓市、一勺鹽、

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