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8590后客戶洞察基礎上的住宅產品創新與產品系類推廣
8590后客戶洞察基礎上的住宅產品創新與產品系類推廣.pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:159579 2021-07-20 15頁 2.66MB
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1、廣州公司-最佳客戶研究與洞察獎參選材料 85、90后客戶洞察指導下的產品創新及產品系列推廣 消費升級趨勢下,用產品創新應對大眾的多元化訴消費升級趨勢下,用產品創新應對大眾的多元化訴求求 從從客戶研究與洞察出發,讓產品成為核心客戶研究與洞察出發,讓產品成為核心競爭力競爭力 【新家觀新家觀2.02.0產品產品研究研究背景背景】 隨著城市的向前發展與城市人消費方式的升級,人們對于生活方式多元化的訴求,開始超越 對物質的追求。年輕一代對房子的需求已不僅僅局限于居住本身,而是更看重于其所倡導的 一種生活方式。 廣州萬科在這樣的洞察下于2017年率先提出“場景化”的設計概念,衍生了第一代新家觀產 品。202、18年廣州萬科針對85/90后用戶進行研究,并著手研發新家觀2.0產品,從而形成完整 的萬科住宅社區產品策略及體驗,在制定的研究方法基礎上進行了一系列調研來挖掘用戶需 求和新趨勢。 從專家角度獲得趨勢從專家角度獲得趨勢 觀點和普遍用戶需求觀點和普遍用戶需求 從用戶家訪和小區走查從用戶家訪和小區走查 挖掘痛點和需求挖掘痛點和需求 從主流家居社交渠道從主流家居社交渠道/ /二手資二手資 料獲得趨勢和新興生活方式料獲得趨勢和新興生活方式 從新樓盤走查了解競從新樓盤走查了解競 品和現有設計情況品和現有設計情況 8專家訪談18用戶訪談100+ 好好住等用戶分析 15樓盤走查 趨勢種子趨勢種子趨勢性需求主3、題趨勢性需求主題新興生活方式新興生活方式精準用戶畫像精準用戶畫像 趨勢種子分析 70+趨勢種子,11類趨勢性需求主題 回歸自然 租房,也要 美美的住 健與美 正能量社區 慢生活 早餐輕食化 及時享樂 體驗升級 獨樂主義 斷舍離 剁手黨 靈活與適 應型設計 移動生活 創業潮 隨時隨地辦公 隨時隨地會議 無時無刻連網 云關懷 二胎時代 在一起 童心父母 互動式公共 景觀設施 空間交互 興趣社交 拍照分享 二胎時代 生活方式專業化 便捷高效 高效清潔 高效收納 人工智能助手 無人零售 物聯網 生物識別 線下數據云計算 智能家居 智能安防 智能健身 智能家居設計 共享辦公 遠程協同 社區化辦公 共享社區 社區共享 O2O 心理專屬工作空間 重視自我形象 心理私密感 準備顏值的功夫減少 燈光的顏值要求 停留更久的地方要更美 經濟實用 年輕化健身方式 小家庭互動 輕松和隨意的小 家 家的情感互動 我的
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