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2018年美林麗江文旅項目基于傳播的思考方案.pdf

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上傳人：故事編號：159593 2021-07-20 178頁 13.61MB

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1、盜盜夢夢空空間間美林麗江項目基于傳播的戰略思考案金燕達觀今天，我們以廣告公司的角色，參與到夢絲路的發展中來如果，我們提供的只是一些“有創意”的表現方式那么，本案將不存在任何價值，甚至會有混淆視聽的副作用本，就是本末，就是末戰略是本，傳播是戰略是本，傳播是末末，別讓戰術蒙蔽了戰略。，別讓戰術蒙蔽了戰略。表象問題，必須從“根”上解決看清本質很重要！ 50%: 50%: 物業銷售，短期目標，解決現金流問題 50%: 50%: 自持運營，常態化，長治久安的事業版圖一一、生意、生意的本質的本質生意的生意的本質本質: : 地產地產是基礎，經營是命脈，命運掌握在全社會手里是基礎2、，經營是命脈，命運掌握在全社會手里 80%: 80%: 硬體層面，80%的功能定位已經完成 20%: 20%: 文旅項目關鍵是軟體植入，阿那亞的啟示二二、文、文旅的本質旅的本質文旅的本質是：文旅的本質是：產業跨界綜合體（地產業跨界綜合體（地產業產業 X X 旅游業旅游業 X X 娛樂業娛樂業 X X），拉斯維加斯的啟示），拉斯維加斯的啟示 2: 2: 給我一個支點，我能撬動地球，2是支點（戰略） 8: 8: 8，是地球（項目本體）三三、戰略、戰略的本質的本質戰略的本質：戰略的本質：二八原理，沒有二，八的二八原理，沒有二，八的能量無法能量無法釋放釋放 3 3：三組群體：政府及社會公民3、游客、買家及租客 2 2：廣告是第二位的，碎片時代的必然 1 1：公關是第一位的，茅臺的啟示小李案器四、四、傳播傳播的的本質本質傳播的本質：傳播的本質：像新聞一樣做廣告（社會公信力），像病毒一樣造話題（羊群效應）像新聞一樣做廣告（社會公信力），像病毒一樣造話題（羊群效應）為什么要挖掘這四個本質為什么要挖掘這四個本質？因為廣告的包裝創意只是小創意，這是一般地產項目的玩法大創意，是要具備操盤思維，建立戰略勢能，紅一時，也要紅一世大創意能實現營銷上主動、銷售上被動！賣相大，生意就會順下面開始下面開始定位定位不能畫地為牢不能畫地為牢 “夢絲路小鎮”作為案名，本身就是定位但這個定位是紅線內的定位，這個夢不夠大自傳體的敘事，打動力不夠！從戰略上講，從戰略上講，“夢絲路小鎮夢絲路小鎮”應該是一部應該是一部“盜夢空間盜夢空間”，小李案器包含包含四重夢境，也是四重夢境，也是四種

商業城市文旅綜合體項目前期功能定位策劃廣告推廣傳播方案（共4套打包）商業城市文旅綜合體項目前期功能定位策劃廣告推廣傳播方案（共4套打包）

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