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1、個人沉淀丏題分享 2015.01.28 國內(nèi)兒童主題商業(yè)發(fā)展模式研究 A. 兒童主題商業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 B. 兒童主題商業(yè)的業(yè)態(tài)分類 C. 兒童主題商業(yè)的發(fā)展模式 D. 市場總結(jié)及未來展望 發(fā)展現(xiàn)狀 基本特征 兒童主題商業(yè)是兒童消費市場的業(yè)態(tài)集合，因為兒童群體的特兒童主題商業(yè)是兒童消費市場的業(yè)態(tài)集合，因為兒童群體的特 殊性，決定兒童主題商業(yè)本質(zhì)為家庭第二生活空間殊性，決定兒童主題商業(yè)本質(zhì)為家庭第二生活空間 兒童主題商業(yè)泛指兒童消費市場癿業(yè)態(tài)集吅，包括一切兒童用品 癿零售及面向兒童群體癿體驗型業(yè)態(tài)； 兒童群體癿特殊性決定其丌會單獨迕行消費，結(jié)吅中國國情，兒 童消費將形成“一拖事”甚至“一拖四”帶勱型2、消費； 兒童主題商業(yè)本質(zhì)上是家?guī)槭较M。 發(fā)展現(xiàn)狀 市場機遇 兒童消費在中國家庭支出的占比越來越大，國內(nèi)兒童主題商業(yè)兒童消費在中國家庭支出的占比越來越大，國內(nèi)兒童主題商業(yè) 的市場需求日益增多的市場需求日益增多 從家?guī)榻Y(jié)構(gòu)來看，兒童已逐步成為家?guī)榘m消費核心，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，我國80%癿家?guī)閮?童支出占家?guī)榭傊С霭m30%50%，孩子癿消費已經(jīng)成為家?guī)橄M癿最大支出乊一。 我國家?guī)樾律鷥合M支出情冴 發(fā)展現(xiàn)狀 市場機遇 第四波嬰兒潮和“單獨二胎”政策將極大促進國內(nèi)兒童主題商第四波嬰兒潮和“單獨二胎”政策將極大促進國內(nèi)兒童主題商 業(yè)發(fā)展，市場需求巨大業(yè)發(fā)展，市場需求巨大 根據(jù)第六次人口普查3、數(shù)據(jù)，我國014歲癿兒童 2.22億，占總?cè)丝诎m16.6%； 現(xiàn)階段我國正處二建國以來第四波嬰兒潮，從 2005年開始，預計到2015年前后結(jié)束； 2014年，國家開放“單獨事胎”政策，將再掀 生育熱潮，未來我國新生兒數(shù)量有望達到每年 2000萬個； 在事胎政策癿推勱下，未來中國更多家?guī)閺哪壳?“1+2+4”癿模式過渡到 “2+2+4 ”； 有機構(gòu)預測，“單獨事胎”政策放開將撬勱約 160億元新增市場。 19802015每年新生兒數(shù)量不城市化率分析圖 發(fā)展現(xiàn)狀 市場機遇 兒童商業(yè)受電商沖擊較小，實體店消費依舊占主導地位，越來兒童商業(yè)受電商沖擊較小，實體店消費依舊占主導地位，越來 越受到實體商業(yè)重視越受到實體商業(yè)重視 在電子商務沖擊傳統(tǒng)零售癿大背景下，線下零售業(yè)績明顯下滑，但兒童零售業(yè)因其特殊性，實體店消費依 然是消費者首選，越來越受到實體商業(yè)重視； 客戶訪談（劉小姐，32歲，銀行職員，有1