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1、 2018-2019 年度 中國購物中心消費(fèi)者洞察報(bào)告 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì) 1 目錄目錄 第一部分第一部分 前言前言 . 2 2 一、中國購物中心消費(fèi)者指數(shù)項(xiàng)目背景 . 2 二、新消費(fèi)環(huán)境下的中國消費(fèi)者情況 . 4 第二部分第二部分 20182018- -20192019 年度中國購物中年度中國購物中心消費(fèi)者指數(shù)洞察心消費(fèi)者指數(shù)洞察 . 6 6 一、總體指數(shù)情況 . 6 二、客群人氣指數(shù) . 7 三、消費(fèi)意愿指數(shù) . 9 四、受歡迎指數(shù) . 16 五、城市總體指數(shù)情況 . 18 第三部分第三部分 多元數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察及未來展望多元數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察及未來展望 . . 2121 一、購物中心可借鑒百貨商2、場的優(yōu)點(diǎn) . 21 二、家庭型消費(fèi)者是重點(diǎn)客群 . 21 三、銀發(fā)客群潛力巨大 . 22 四、有溫度的差異化空間是消費(fèi)者的期待 . 22 2 第一部分第一部分前言前言 一、中國購物中心消費(fèi)者指數(shù)項(xiàng)目背景一、中國購物中心消費(fèi)者指數(shù)項(xiàng)目背景 購物中心消費(fèi)者指數(shù)研究是一個(gè)需要持續(xù)跟蹤的監(jiān)測過程。基于 2017 年度中國購物中心消費(fèi)者洞 察報(bào)告， 2018-2019 年度中國購物中心消費(fèi)者洞察報(bào)告持續(xù)升級(jí)并更新了對(duì)購物中心消費(fèi)者趨勢的把握。 2018-2019 年度中國購物中心消費(fèi)者洞察報(bào)告從行業(yè)角度填補(bǔ)了國內(nèi)購物中心消費(fèi)者發(fā)展指數(shù)的空 白；從協(xié)會(huì)角度引入發(fā)展指數(shù)新視角，將協(xié)會(huì)研究和實(shí)體商業(yè)連接更緊密3、，并推動(dòng)落地；從購物中心角 度重新回歸以消費(fèi)者為中心，建立了消費(fèi)者發(fā)展指數(shù)體系；從市場咨詢公司角度不斷邁進(jìn)，持續(xù)研究和 發(fā)現(xiàn)購物中心消費(fèi)者“看什么”和“買什么” 。 2018-2019 年度中國購物中心消費(fèi)者洞察報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注城市地域、新業(yè)態(tài)發(fā)展和客群背景：揭示不 同城市能級(jí)購物中心的發(fā)展階段差異及不同城市發(fā)展差異；解析全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，國內(nèi)購物中心 發(fā)展受到的來自世界范圍內(nèi)各種新概念、新思維、新業(yè)態(tài)的沖擊；挖掘客群背景（如年齡、家庭結(jié)構(gòu)） 對(duì)購物中心的需求影響。 （一）中國購物中心消費(fèi)者指數(shù)的（一）中國購物中心消費(fèi)者指數(shù)的定義定義 隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速度進(jìn)入高質(zhì)量階段，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)， 各地購物中心建設(shè)也在加快并呈現(xiàn)階段性過剩的態(tài)勢。2015 年以來，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)組織編制中國 購物中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告 ，闡釋購物中心的發(fā)展現(xiàn)狀、分析購物中心未來趨勢，該報(bào)