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紅星美凱龍濟(jì)寧家居商場(chǎng)招商說(shuō)明暨新聞發(fā)布會(huì)策劃方案
紅星美凱龍濟(jì)寧家居商場(chǎng)招商說(shuō)明暨新聞發(fā)布會(huì)策劃方案.ppt
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招商策劃
上傳人:故事 編號(hào):160860 2021-07-21 59頁(yè) 4.33MB

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1、 成功合作案例 紅星美凱龍紅星美凱龍濟(jì)南全球招商發(fā)布會(huì)濟(jì)南全球招商發(fā)布會(huì) 2010年4月26日 紅星紅星美凱龍世博家居生活廣場(chǎng)美凱龍世博家居生活廣場(chǎng) 濟(jì)南商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典濟(jì)南商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典 2010年10月1日 寫(xiě)在濟(jì)寧全球招商會(huì)之前: 從濟(jì)南全球招商會(huì)的成功舉辦,到濟(jì)南旗艦店的盛大開(kāi)幕, 紅星美凱龍?jiān)谏綎|扎實(shí)的印記,我們都是一起見(jiàn)證 這次,紅星落地濟(jì)寧, 一個(gè)時(shí)尚家居品牌如何在被儒家傳統(tǒng)思想悠久洗禮的老城扎根? 紅星的品牌影響力如何拓展? 紅星的到來(lái),將給濟(jì)寧這座城市帶來(lái)什么樣的影響? 我們找到這樣一條線索我們找到這樣一條線索 Next Question: 如何找到紅星美凱龍時(shí)尚品牌定位與濟(jì)寧本土2、人文的契合點(diǎn) ? 聚客聚客 聚集我們的商戶維系 良好的商戶關(guān)系 品牌品牌 深度傳播紅星美凱龍 的品牌核心價(jià)值 粘度粘度 提高商戶對(duì)紅星美 凱龍品牌的粘度 本土影響力本土影響力 深度促進(jìn)本土受眾對(duì) 紅星品牌“家文化” 的認(rèn)可度 紅星美凱龍濟(jì)寧商場(chǎng)全球招商會(huì)的目標(biāo)意 圖? 市場(chǎng)分析 讓我們通過(guò)市場(chǎng)分析找出我們本次招商會(huì)的定位 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 我們目標(biāo)受眾人群解讀 競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析 目前當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的家居品牌分析 市場(chǎng)分析 目標(biāo)受眾分析 針對(duì)濟(jì)寧人群精神屬性的分析 孔孟之鄉(xiāng),禮儀之邦,沉穩(wěn)、涵養(yǎng)、內(nèi)斂, 有文化姿態(tài),“家”的傳統(tǒng)精神概念根深蒂固,“儒家”風(fēng)范 市中濟(jì)州古城 運(yùn)河之都 任城風(fēng)姓古3、國(guó) 運(yùn)河之濱 有仁之城 兗州九州古城 齊魯咽喉 曲阜東方圣城 孔子故里 鄒城鄒魯圣地 孟子故里 修學(xué)之都 微山中國(guó)荷都 微子故里 魚(yú)臺(tái)魚(yú)米之鄉(xiāng) 孝賢故里 泗水中國(guó)泉鄉(xiāng) 圣源泗水 汶上千年佛都 古之中都 市場(chǎng)分析 目標(biāo)客戶分析 針對(duì)濟(jì)寧消費(fèi)者心理的分析 人群上: 城市域,較好的教育程度 偏高收入家庭 心理上: 事業(yè)有成,注重品位 生活節(jié)奏較快的,思維活躍的,還有很多的夢(mèng)想要去實(shí)現(xiàn) 追求卓越和品質(zhì),喜歡關(guān)注所在階層的熱點(diǎn)。 市場(chǎng)分析 目標(biāo)客戶分析 紅星美凱龍品牌利益點(diǎn) 基本特點(diǎn)基本特點(diǎn) 理性利益點(diǎn)理性利益點(diǎn) 感官利益點(diǎn)感官利益點(diǎn) 感性利益點(diǎn)感性利益點(diǎn) 自我價(jià)值利益點(diǎn)自我價(jià)值利益點(diǎn) 時(shí)尚家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)尚家居賣(mài)場(chǎng) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)優(yōu)質(zhì)服務(wù) 行業(yè)領(lǐng)軍品牌行業(yè)領(lǐng)軍品牌 時(shí)尚家居時(shí)尚家居 締造者締造者 “家家”的的 時(shí)尚調(diào)味師時(shí)尚調(diào)味師 時(shí)尚儒家時(shí)尚儒家 “家文化“復(fù)興“家文化“復(fù)興 從我們的客戶的角度,從5個(gè)層面
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