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1、 2018.10.18 目 錄 contents 策 略 思 考 01 整 合 推 廣 02 策略思考 01 控制 宣傳 政策 限購 新出臺政策限購下 整個海南市場進入嚴冬 不允許出現(xiàn)大型的 地產(chǎn)性質的傳播活動 兩大挑戰(zhàn) 崖 城 項 目 的 解 題 點 在 哪 里 ？ 看看大品牌是如何操作的？ 美好生活場景師實體經(jīng)濟生力軍 創(chuàng)新探索試驗田和諧生態(tài)建設者 城 鄉(xiāng) 建 設 與 生 活 服 務 商 V a n k e 綠城集團 實現(xiàn)美好居住理想 圍繞農業(yè)養(yǎng)老 創(chuàng)造理想生活小鎮(zhèn)模式 去 地 產(chǎn) 化 的 定 位 及 傳 播 基 于 文 化 藝 術 的 內 容 體 驗 應對挑戰(zhàn) “ 洞見城市 ” 數(shù)千年歷2、史的崖州古城數(shù)千年歷史的崖州古城 蘊含文化、歷史、代表崖州過去蘊含文化、歷史、代表崖州過去 海南五大灣區(qū)之一海南五大灣區(qū)之一 極致的一線山海資源，代表崖州現(xiàn)在極致的一線山海資源，代表崖州現(xiàn)在 深海科技城、南繁科技城和大學城深?？萍汲?、南繁科技城和大學城 充滿創(chuàng)意、科技和活力，代表崖州未來充滿創(chuàng)意、科技和活力，代表崖州未來 洞見城市 千年 文化底蘊 科技 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 一線 山海資源 崖城缺少內容 人們僅僅能記住崖城現(xiàn)在的山海美景，而無法對崖城的文化歷史、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所關注 就是因為缺少了相對應的極致內容體驗 “ 洞見社會 ” 城 市 大 小 的 空 間 被 填 滿城 市 大 小 的 空 間 被 填 3、滿 美 好 生 活 的 場 景 在 消 失美 好 生 活 的 場 景 在 消 失 新一代城市人向往什么？ 美好生活四大需求 人 文 藝 術人 文 藝 術成 長 學 習成 長 學 習運 動 健 康運 動 健 康親 密 社 交親 密 社 交 莫干山莫干山丨民宿藝術空間丨民宿藝術空間城市城市丨深圳城村雙年展丨深圳城村雙年展AirbnbAirbnb丨田園民宿居住丨田園民宿居住 梵高時代梵高時代 丨丨 田園畫展田園畫展央視央視丨丨 中國詩詞大會中國詩詞大會村落村落 丨丨 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 萬科萬科丨丨 營地教育營地教育楊梅紅楊梅紅 丨丨 自然藝術教育自然藝術教育 萬科親子萬科親子 丨丨 拾趣嘉年華拾趣嘉年華華僑城華僑城 丨丨 麥魯小城農業(yè)體驗麥魯小城農業(yè)體驗 賽事賽事 丨丨 大自然馬拉松大自然馬拉松賽事賽事 丨丨 茶園騎行茶園騎行體驗體驗 丨園地認領丨園地認領 品牌品牌 丨丨 有機食物有機食物娛