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1、站 在 未 來 看 現(xiàn) 在 海南廣物地產(chǎn)的全國品牌之路 三個笨問題 Three Key Questions about GuangWu 出了新埠島， 廣物地產(chǎn)等于什么？ 問 題 一 三年后，“廣物地產(chǎn)” 可以多賣3000嗎？ 問 題 二 廣物地產(chǎn)這四個字未來可以做特色小 鎮(zhèn)嗎？可以做大健康嗎？可以做城市 生活服務(wù)商嗎？ 問 題 三 客戶說， 規(guī)模眼看就要起來了，我們做做品牌吧。 道里說， 找到自己應(yīng)該成為什么角色與規(guī)模無關(guān) 道 里 案 例 美的地產(chǎn) 從100強(qiáng)到唯一 2017年 美的科技地產(chǎn)品牌落地工程 A A 人工智能 B B 大數(shù)據(jù) C C 云端生活 Cultural Tension Br2、ands Best Self 美的地產(chǎn)代表的是科技和智慧， 開啟的是基于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能 等等ABC生活。是真正的引導(dǎo)未來的生活。 這些年來人們對于發(fā)展商已經(jīng)有了固有印象。 而真正的未來生活正被谷歌、facebook等科技 公司引領(lǐng)，生活的進(jìn)化更大程度依賴于 科技的進(jìn)化。 美的地產(chǎn)品牌信仰 我們相信 建筑與磚瓦是很容易被復(fù)制的，而房子是生活的容器， 如果將美的智能家電與美的地產(chǎn)無縫連接， 實現(xiàn)建筑不斷的升級迭代，下一代的智慧生活空間或?qū)⑹锥仍诿赖膶崿F(xiàn)。 品牌愿景：我們不僅制造房子，更啟迪日新月異的生活靈感。 1800s 1900s 2000s 知識經(jīng)濟(jì) Knowledge Econom3、y 信息經(jīng)濟(jì) Information Economy 工業(yè)經(jīng)濟(jì) Industrial Economy 建立信仰 what how why 價值主張 階段角色 格力地產(chǎn) 建筑城市 綠色生活 區(qū)隔對手 智慧地產(chǎn)，另一種發(fā)展商 智慧空間創(chuàng)建者 是的，美的從來不是單純的地產(chǎn)商，房子也將成為盛 放下一代智慧生活的容器，啟迪生活靈感。 為世界貢獻(xiàn)可以更新迭代的智慧生活 客戶說， 品牌有個統(tǒng)一的口號就行了，全國照搬。 道里說， 品牌必須行動，從一段旅程到下一個目的地 道 里 案 例 深圳萬科 讓品牌運(yùn)動起來 2015-2017年 踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略 深圳萬科三年品牌內(nèi)核 創(chuàng)享城市未來 品牌主題 推演思路 2015萬科與你，愛這城因愛，萬物城長城無界，心不止 2015 起勢2017 實現(xiàn) 品牌精神及內(nèi)涵，所 有 傳 播 思 考 的 起 點 根據(jù)市場環(huán)境，對主題品 牌進(jìn)行年度性創(chuàng)新演繹 依據(jù)品牌核心