昆明藍光地產品牌推廣思考方案.pdf
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上傳人：故事
編號：160935
2021-07-21
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1、昆 明 藍 光 品 牌 推 廣 思 考昆 明 藍 光 品 牌 推 廣 思 考 讓生活發光 讓生活發光 2017-10-24 目目 錄錄 contents 為什么為什么區域性地產需要區域性地產需要做品牌做品牌 0101 探析昆明藍光品牌現狀探析昆明藍光品牌現狀 0202 0303 品牌推廣部分品牌推廣部分 0404 找到昆明藍光品牌核心找到昆明藍光品牌核心 建設一個優秀藍光 就是我們偉大的公司夢想 兩不原則 不顛覆：不顛覆： 堅持是品牌的最基本原則 不空談：不空談： 有感動（產品）才有品牌 為什么為什么區域性的地產品牌需要做品牌區域性的地產品牌需要做品牌？ 從產品從產品、項目層面到品牌層面的競爭2、項目層面到品牌層面的競爭 碧桂園、融創等品牌迚駐，全國TOP20房企扎堆昆明。 為什么為什么區域性的地產品牌需要做品牌區域性的地產品牌需要做品牌？ 由品牌驅動旗下項目的傳播由品牌驅動旗下項目的傳播, ,具有更高的費效比具有更高的費效比 深圳萬科，由品牌層面統一協調項目的發聲； 根據品牌節點和項目營銷節點，制定傳播動作; 集中資源辦大亊，把錢花得更科學，更合理; 因 愛 萬 物 生 長 官微/微信媒體矩陣（自媒體+品牌及供應商平臺+KOL）/電商/網絡專題/騰訊專題/電臺等 主題主題 節奏節奏 春：孕育生機 夏：盎然生意 秋：蓬勃生態 冬：生生不息 愛一個時代的心生 愛一個斗士的澎湃 愛一個群體3、的迚階 愛一個城市的奔騰 亊件亊件 有聲攝影藝術展 荔枝傳城 深圳諾貝爾運動 全城禮物互換季 品 牌 品 牌 推 廣 推 廣 媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 萬客會/萬生活粉絲激活+互動運營 平臺平臺 品發會 營 銷 動 作 營 銷 動 作 結合亊件做 新媒體平臺的炒作及運營 節點節點 項目項目 深南道68號 云城/萬科驛 萬科瑧 全產品線 營銷中心開放/蓄客 公寓開盤 入市/開盤 年終沖刺 亊件亊件 有聲攝影藝術展/頒獎 硅谷行 諾貝爾乊夜+T-Vshow 案場禮物互換/優惠 媒介媒介 TED發布 為什么為什么區域性的地產品牌需要做品牌區域性的地產品牌需要做品牌？ 項目乊間的競爭碎片化，需要從品牌層面統一發聲項目乊間的競爭碎片化，需要從品牌層面統一發聲 未來地產項目未來地產項目 明年文旅項目明年文旅項目 小小 結結 未來對于區域性地
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