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1、汕頭宜華城整合傳播策略案 ? 2? 0? 1? 8? -? 0 6 當(dāng)人們談?wù)撘巳A城時，都在談?wù)撌裁矗?宜華集團(tuán)宜華城宜華集團(tuán)宜華城 大項目大項目 在 郊 區(qū) 很 遠(yuǎn) 的 地 方 在 郊 區(qū) 很 遠(yuǎn) 的 地 方 高層洋房高層洋房 正大體育館正大體育館 區(qū) 域 沒 啥 發(fā) 展 潛 力區(qū) 域 沒 啥 發(fā) 展 潛 力 新津河旁新津河旁 好像聽過好像聽過 別墅太貴 不方便 謝 裕 初 中 學(xué) 生 活 方 式 形象不清 宜華集團(tuán) 沒有配套 別墅面積太大 沒有推廣 總價太高 很多產(chǎn)品 不知道具體在那里 不是市區(qū) 住宅 別墅 大項目大項目 在 郊 區(qū) 很 遠(yuǎn) 的 地 方 在 郊 區(qū) 很 遠(yuǎn) 的 地 方 高層2、洋房高層洋房 正大體育館正大體育館 現(xiàn)狀小結(jié)現(xiàn)狀小結(jié) 項目未有清晰的形象建立項目未有清晰的形象建立 0101 0202 0303 產(chǎn)品系多，混雜推廣，產(chǎn)品個性不突出產(chǎn)品系多，混雜推廣，產(chǎn)品個性不突出 600600- -1 14 40000獨(dú)棟別墅，獨(dú)棟別墅，總價過高難以去化總價過高難以去化 項目線項目線 別墅線別墅線 項 目 整 體 煥 新 發(fā) 聲項 目 整 體 煥 新 發(fā) 聲 ， 建 立 形 象建 立 形 象 別 墅 產(chǎn) 品 創(chuàng) 造 概 念別 墅 產(chǎn) 品 創(chuàng) 造 概 念 ， 確 立 價 值確 立 價 值 由于獨(dú)棟別墅產(chǎn)品過于特殊，建議策略傳播上跟項目整體分開，雙線進(jìn)行 解決思路解決思路 項目3、整體策略思考 宜華城要給汕頭帶來什么才能觸動汕頭人？ “ 洞見時代 ” 我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為 人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾 人民對美好生活的追求體現(xiàn)在 人文 藝術(shù) 成長 學(xué)習(xí) 運(yùn)動 健康 親密 社交 人文 藝術(shù) 成長 學(xué)習(xí) 運(yùn)動 健康 親密 社交 Teamlab丨互動光影展 城市 丨 深圳讀書 月 城市 丨 馬拉松 健身app 丨 Keep 耐克丨 耐克+社群 羅振宇 丨 羅輯思維 華僑城 丨 麥魯小 鎮(zhèn) 耐克 丨女子疾速訓(xùn)練 營 未來的生活方式一定是基于人民的四大美好需求未來的生活方式一定是基于人民的四大美好需求 去構(gòu)建場景，創(chuàng)造內(nèi)容去構(gòu)建場景，創(chuàng)造內(nèi)容 “ 洞見汕頭 ” 人 有潮水的地方就有潮汕人有潮水的地方就有潮汕人開拓進(jìn)取，敢為天下先開拓進(jìn)取，敢為天下先 汕頭整體城市形象一般，整體居住環(huán)境普通，特區(qū)不特汕頭整體城市形象一般，整體居住環(huán)境普通，特