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1、首戰(zhàn)湘西首戰(zhàn)湘西 恒大登峰恒大登峰 吉首恒大御龍?zhí)旆屙?xiàng)目整合推廣方案 背 景 背 景 恒大御龍?zhí)旆?對(duì)它而言，在幾無(wú)大品牌競(jìng)品的情況下 銷售似乎不是太大的問(wèn)題 恒大首次亮相吉首，那傳播上似乎就很簡(jiǎn)單 只需要講好自己講好自己 解決兩個(gè)問(wèn)題 第一個(gè)問(wèn)題：我們是誰(shuí)，我們有什么？第一個(gè)問(wèn)題：我們是誰(shuí)，我們有什么？ 第二個(gè)問(wèn)題：我們賣給誰(shuí)，如何傳播？第二個(gè)問(wèn)題：我們賣給誰(shuí)，如何傳播？ PARTPART 1 1 認(rèn)知定位認(rèn)知定位 PARTPART 2 2 形象表現(xiàn)形象表現(xiàn) PARTPART 3 3 傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行 CONTENTS PART.1 認(rèn)知定位認(rèn)知定位 先說(shuō)第一個(gè)問(wèn)題：我們是誰(shuí)，我們有什么？我2、們是誰(shuí)，我們有什么？ 品牌解讀品牌解讀 世界企業(yè)500強(qiáng) 中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值第一名 中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力10強(qiáng)第一名 2017年企業(yè)總資產(chǎn)1.76萬(wàn)億 銷售額達(dá)5010億、年納稅790億 民生地產(chǎn)+文化旅游+健康養(yǎng)生 計(jì)劃2020年，成為世界百?gòu)?qiáng)企業(yè) 全國(guó)280城800余個(gè)精品項(xiàng)目 服務(wù)500多萬(wàn)業(yè)主 全精裝修交樓和無(wú)理由退房 實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)家庭的宜居夢(mèng)想 品牌價(jià)值：品質(zhì)生活服務(wù)專家品質(zhì)生活服務(wù)專家 區(qū)域解讀區(qū)域解讀 從文化層面看從文化層面看 四千年乾州古城，在經(jīng)開(kāi)區(qū) 吉大師范附小、州民族中學(xué)分布 傳承可浸潤(rùn)的文脈，收藏可觸摸的文化 終至開(kāi)創(chuàng)精神與經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代 文化核心，學(xué)府所在 希望所在 從經(jīng)濟(jì)3、層面看從經(jīng)濟(jì)層面看 投資百億，打造五大產(chǎn)業(yè)園區(qū) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范園、乾南產(chǎn)業(yè)園、馬鞍產(chǎn)業(yè)園 河溪新材料產(chǎn)業(yè)園、湘西住宅產(chǎn)業(yè)園 預(yù)計(jì)到2020年，經(jīng)濟(jì)總量占吉首市60% 經(jīng)濟(jì)核心，產(chǎn)業(yè)所在 發(fā)展所在 從行政層面看從行政層面看 湘西州新政務(wù)中心坐落于此 以政府配套影響力帶動(dòng)各類企業(yè)進(jìn)入 拉動(dòng)區(qū)域發(fā)展，助力區(qū)域騰飛 政務(wù)核心，政府所在 未來(lái)所在 從交通層面看從交通層面看 209國(guó)道穿城而過(guò)，橫貫?zāi)媳?南距貴州鳳凰機(jī)場(chǎng)80公里 杭瑞高速公路、吉懷高速公路交匯 六縱十五橫交通格局已形成 未來(lái)將設(shè)置吉首高鐵東站 交通核心，道路所在 繁華所在 從環(huán)境層面看從環(huán)境層面看 萬(wàn)溶江、灣溪河雙水環(huán)繞 湘西民族文化公園近鄰 成就高端宜居生活大環(huán)境 生態(tài)核心，自然所在 生活所在 從板塊層面看從板塊層面看 這是一個(gè)開(kāi)發(fā)超過(guò)十年的投資熱土 房?jī)r(jià)持續(xù)飆升，開(kāi)發(fā)商扎堆的搶手投資地 如今交通、教育、公園 醫(yī)療、金融等城市資源豐富