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2019年錦麟壹號院高端住宅項目推廣策劃方案.pdf
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編號:161513
2021-07-22
139頁
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1、清晰我們共同的使命 A+B=A+ 超越區域價格、超越既有品牌形象、超越新希望過往產品 在博加案例庫,我們看到一個案例 虹鎮老街 瑞安地產 瑞虹新城 城市:從城市“下只角”老虹口“黃金三角”北外灘 區域:從虹口老鎮高品質國際住區 居住:從狹隘擁擠舒適人性的居住尺度 居住:從臟亂差國際化公共空間 交通:目前擁有了四條軌交線路、4條高架和隧道 日常出行的便利,全上海鮮有 2005年 4號線 臨平路站 2007年 8號線 四平路站 2010年 10號線 郵電新村站 2012年 12號線 大連路站 商業:之前的老鎮沒有購物,不存在娛樂、體驗,如今55萬方商業體 小 結 區域環境的改善;北外灘的發展利好 2、虹口在上海城市地位迅速的提升 越來越好的虹口,內環內北外灘的稀缺屬性 使瑞虹新城成為上海繁華生活的代表 【策略切入核心】 時機所至 時機意味著價值的再發現 無論城市、區域、交通、品牌、項目、客群 都需要一個恰如其分的機會,實現自身的價值突破 蛻變紀 非核心板塊新晉開發商的超越之路 PART01:區域的蛻變 面積達40多平方公里,橫跨鼓樓、玄武和棲霞三區 居住人口約40萬,是南京主城唯一未完成城市現代化改造 的大規模人口密集居住區。 【本來的樣子】 【區域天賦】 坐擁火車站、玄武湖、紫金山、幕府山和長江 擁有極稀缺和難得的城市資源 山、水、城、林、風 未來鐵北將有四條地鐵,分別為地鐵1、3、6、3、9號線 加上南京火車站的高鐵,鐵北地區未來將坐擁“雙鐵” 【交通配置】 發動了高規格的改造 【政府動作】 鼓樓為例,鐵北片區的113個老舊小區被改造,惠及居民6萬戶。 棲霞、玄武兩區,同樣將鐵北更新擺在首要位置。 宜居,意味著聚集高質量的人口,進而影響土地價值 未來這里一定要:宜居 【政府的態度】 鐵北不會復制南京其他新城的定位,更不會以金融、商貿CBD為目標 新城建設更多的考慮是 “如何更好地為片區內的居民服務,并提升城市品質” 【政府的說法】 城市生態城市功能 國家提出:生態修補和城市修復,未來的鐵北或可成為典范 保留文化 控制密度 增設開放空間 改善、彌補、提升 關注長遠發展,鐵北三個片區的產業載體面積 遠超過房地產開發面 【最要的一點:區域未來住宅的稀缺】 1、綠色小鎮為龍頭的互聯網信息產業 2、以濱江為引爆點的商務商貿業 3、長江大橋東片區的文旅產業 板塊的價值在未來、在政府 因
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