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文化廣場大型綜合購物中心入市爆點推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：161547 2021-07-22 96頁 6.19MB

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1、文化顏值文化顏值文化廣場2017入市爆點推廣專案 P O L Y 2 0 1 7 品牌到項目如何過度品牌到項目如何過度以書為媒，以文化為背書。銜接美好生活即將開啟。以書為媒，以文化為背書。銜接美好生活即將開啟。一系列爆點如何釋放一系列爆點如何釋放社區線。商圈線。地鐵線。社區線。商圈線。地鐵線。過度到項目如何爆點話題過度到項目如何爆點話題文化重建美好。你的文化顏值到底有多少？文化重建美好。你的文化顏值到底有多少？爆點準備爆點準備爆點爆點核心核心爆點爆點亮點亮點地鐵的美好地鐵的美好心語陣地：心語陣地： 1.2米圖書館米圖書館+共享書屋共享書屋商圈：商圈： 1.2米圖書2、館米圖書館社區的美好社區的美好地鐵：地鐵：單讀單讀+車廂讀書館車廂讀書館商圈的美好商圈的美好社區：社區：共享書屋、移動書屋共享書屋、移動書屋廣場的美好廣場的美好一個小小的圖書館爆點爆點升溫升溫爆點爆發爆點爆發爆點落位爆點落位全城美好蔓延各角落：文化重建美好全城美好蔓延各角落：文化重建美好聯合外售開放聯合外售開放外售開放成為社群的開放外售開放成為社群的開放書友會資源會真人圖書啟動入市事件成為案例。傳播。總結。你的文化顏值有多少。入市事件推送二次加熱入市事件推送二次加熱美好蔓延的包裝美好蔓延的包裝一系列可移動的書屋每一 3、個針對不同角落的讀書方式讓城市蔓延的文化重建美好話題打開讓城市蔓延的文化重建美好話題打開 = 文化改變你的顏值+二次傳播+書與現場的落地美好延伸到外售：文化重建生活美好延伸到外售：文化重建生活全城擴散美好全城擴散美好文化顏值爆表日文化顏值爆表日環節環節包裝包裝環節環節話題話題階段亮點傳播話題階段 7.4 包裝配合事件配合包裝亮點。每個渠道。每個場景。不同的打造。書代表生活方式。包裝亮點。每個渠道。每個場景。不同的打造。書代表生活方式。拓展創意策略核心傳播核心入市事件核心：將美好傳遞城市每個角落（品牌入市事件核心：將美好傳遞城市每個角落（品牌 +公益）公益）書為入市事件的核心和發力點（核心傳播點）書為入市事件的核心和發力點（核心傳播點）每個點位的話題性包裝每個點位的話題性包裝入市事件升級：文化重建美好（落項目）入市事件升級：文

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