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廣州文化旅游城社會化營銷服務方案
廣州文化旅游城社會化營銷服務方案.pdf
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:161724 2021-07-22 120頁 6.31MB

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1、社會化營銷服務方案 廣州文化旅游城 目的 與問題 消費者對傳統廣告自然抵制 信息獲取途徑更便捷 信息獲取內容更多樣 改變 社會化營銷能解決什么問題? 間接:促進項目成交直接:擴大項目影響力 存在兩個問題: 展示力度不夠 基本是圖片+文字 話題性不強 很難吸引客戶關注 如何解決? 解決方案 客群思維 集團500億巨資打造 世界首創特大型文化旅游商業綜合項目 擁有知識產權 設計團隊大師組合 創意世界第一 面對什么樣的客群呢? “ 有人 游走世界各地,尋找各種高端新奇; 不在乎目的地,更在乎驚險和刺激 ” “ 有人 習慣出入各大高端商場、購物會所; 無孔不入,搜集各種新奇與美好 ” “ 有人 白天忙2、于結識新朋友、談論美酒、美食和玩樂; 晚上留戀各大酒吧; 每天的歸宿就是酒店 ” “ 有人 身懷各種神技; 創業只為好玩 ” “ 有人 不在乎財富數字變化,不在意他人看法; 投資只玩心跳 ” 他們是? 玩 家 全球 玩家 我們能滿足全球玩家什么呢? 世界頂級室內滑雪場 世界頂級未來科技秀場 世界級室外主題公園 世界級電影科技樂園 世界級室內水公園 國際濱湖酒吧街 集團第四代產品茂 世界星級酒店群 滿 足 全 球 玩 家 各 種 需 求 八 大 世 界 級 配 套 旅游玩家驚險、刺激 世界頂級室內滑雪場 世界級室外主題公園 超越全球最先進迪拜室內滑雪場 全面超越香港迪斯尼 世界頂級未來科技秀場【3、粵秀】超越拉斯維加斯“O”秀 世界級電影科技樂園超越新加坡環球影城 集團第四代產品茂創新產業模式 世界級室內水公園全球領先的水中娛樂體驗 世界星級酒店群 國際濱湖酒吧街 引領奢華人居新體驗 休閑娛樂新勝地 購物玩家潮流、時尚 生活玩家豐富、歡樂 創業玩家空間、機遇 資本玩家財富、心跳 全球玩家新目的地 有了這樣的傳播主題,我們要如何傳播? 7月 公寓開盤 單盤銷冠 炒作 8月 公寓開盤 公寓底商開盤 藝術廣場 酒吧街 開放盛典 9月 銷售線: 傳統線: 互動線: 公寓加推 開盤 茂 開工盛典 ? 初衷 影響力的塑造和圈人 事件 與話題 影響力事件一7月 冰雪女王 駕臨廣州 目的:圍繞全年“冰雪女王”話題,制造事件、話題 第一步 線下 邀請多名女模裝扮成冰 雪女王; 在廣州鬧市、地鐵、公 園等處認真讀書; 形成話題。 書封面為: 全球玩家的新目的地 及 二維碼
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