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1、12021/4/2 疫情下的2020移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告 流量聚攏 營(yíng)銷下沉 每日免費(fèi)獲取報(bào)告 1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告； 2、每日分享當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)； 3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人 4、行研報(bào)告均為公開版，權(quán)利歸原作者 所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。 掃一掃二維碼 關(guān)注公號(hào) 回復(fù)：研究報(bào)告 加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群 22021/4/2 報(bào)告說(shuō)明 數(shù)據(jù)來(lái)源 TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來(lái)自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行業(yè)數(shù)據(jù)采集，以及諸多合 作伙伴的數(shù)據(jù)交2、換，如應(yīng)用市場(chǎng)、渠道、運(yùn)營(yíng)商等多種不 同來(lái)源的數(shù)據(jù)復(fù)合而成； 市場(chǎng)調(diào)研、公開資料整理等。 數(shù)據(jù)采樣周期 2019年1月-2020年12月 調(diào)研問卷周期 2020年1月1日-2020年2月20日 概念定義 點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊廣告的行為次數(shù)，報(bào)告中涉及的點(diǎn)擊量 為攔截作弊流量后的數(shù)據(jù)結(jié)果； 激活量：首次下載并啟動(dòng)應(yīng)用的設(shè)備數(shù)，其中，推廣激活 量為通過推廣帶來(lái)的激活，不包括自然激活； 異常的判定策略：是指通過包括IP段離散度、異常轉(zhuǎn)化時(shí) 差、異常激活請(qǐng)求等做出的判定結(jié)果； 廣告主：是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人尋 找投放資源的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人； 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)：是指?jìng)鞑バ畔⒌木W(wǎng)絡(luò)媒介，3、支持圖文、音 視頻等形式； 應(yīng)用市場(chǎng)：一種用于展示、下載智能移動(dòng)終端適用的應(yīng)用 程序的應(yīng)用軟件； 移動(dòng)應(yīng)用：一種能夠運(yùn)行于智能手機(jī)、平板電腦等智能移 動(dòng)終端的應(yīng)用程序； 微信小程序：微信平臺(tái)內(nèi)一種不需要下載安裝，通過掃碼 或搜索即可打開和使用的應(yīng)用。 32021/4/2 數(shù)據(jù)規(guī)模概覽 數(shù)據(jù)采樣周期： 2020年1月1日至2020年12月31日 廣 告 主 / 開 發(fā) 者移 動(dòng) 應(yīng) 用媒 體 平 臺(tái) 應(yīng) 用 市 場(chǎng)點(diǎn) 擊 總 量激 活 總 量 億+億+ 次次 42021/4/2 廣告投放向頭部媒體傾斜，投放量級(jí)同比降低 一、二線地域投放增長(zhǎng)放緩，下沉市場(chǎng)投放增長(zhǎng)迅猛 OTT投放量級(jí)持續(xù)攀升，品牌廣告主重視多維度觸達(dá) 營(yíng)銷推廣預(yù)算節(jié)節(jié)攀升，廣告主增加預(yù)算比重意愿增加 2 趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 核心發(fā)現(xiàn) 廣告投放受疫情影響嚴(yán)重 疫情緩和期投放量級(jí)2倍增長(zhǎng) 疫情對(duì)廣告投放階段性影