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2011年浙商工業(yè)園一期商鋪定價方案.doc
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2011年浙商工業(yè)園一期商鋪定價方案.doc
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故事
編號:163657
2021-07-26
9頁
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1、 浙商工業(yè)園一期商鋪定價方案浙商工業(yè)園一期商鋪定價方案 2011 年年 11 月月 29 日日 一、一、 定價房源范圍定價房源范圍 107 國道沿街門面 1#樓:建筑面積:約 3305.14 ,共計門面 10 間,四層,標準間 9 間; 2#樓:建筑面積:約 4059.58 ,共計門面 26 間,三層,標準間 26 間; 3#樓:建筑面積:約 3748.45 ,共計門面 24 間,三層,標準間 24 間; 4#樓:建筑面積:約 940.82 ,共計門面 6 間,三層,標準間 6 間; 總建筑面積:約 12053.98 ;標準間 65 間; 二、二、 定價策略建議定價策略建議 價格制定建議價格制2、定建議 建議采用: “成本導向定價法” 與 “競爭導向定價法”互相結合。 建議采用“低開高走”策略建議采用“低開高走”策略 原因: (1).項目總體素質(zhì)一般,無特別突出賣點; (2).樓盤位置處于郊區(qū),而且后期規(guī)模較大,所以首 次開盤需要一個良好的銷售情況。銷售率高則容易在消費者心中形成概念,塑造項目形象,從而促進后期銷 售。 (3).目前市場情況嚴峻,鄭州等一線城市房價普遍下降,客戶心理觀望者居多,甚至某些地市級項目都 出現(xiàn)了降價的情況。 “低開高走”的好處有: (1).價廉物美是每一個購房者的愿望,一旦價格比消費者的心理價格低,給消 費者以實惠感,就容易聚集人氣,提高銷售率。 (2)消費者3、知道了發(fā)展商“先低后高”的戰(zhàn)略后,陰氣重包 含著升值空間,也就容易成交。而開盤不久的迅速成交,又能促進士氣,提高銷售人員乃至客戶自身的信心, 以更好的開展后期銷售工作。 (3).低價開盤,價格的主動權在開發(fā)商手里,何時調(diào)高,幅度多少,可根據(jù)市 場反應靈活操控。 (4).資金回籠迅速,有利于其他營銷措施的執(zhí)行。 (5)先低后高實現(xiàn)的前期夠摟著的升值 承諾,發(fā)展商也容易形成口碑。 三、三、 價格制定明細價格制定明細 1、 市場導向市場導向 目前西平縣市場仍以解放路步行街護城河路等老城區(qū)為繁華熱鬧區(qū)域,房地產(chǎn)市場處于本地最高價位區(qū)域,整 個縣城目前是“西擴北移”的發(fā)展方針,所以對于交與本項目的位置而言處于劣勢,支撐點在于國道與省道的交通 狀況,以及園區(qū)本身的后期發(fā)展。目前定價應考慮的分析重點分為市場租金與同等性質(zhì)樓盤兩個重點。 目前較好的商業(yè)樓盤投資回報率為 8%左右,普通地市多在 5%左右,目
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