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1、大竹林項(xiàng)目整合傳播策略 龍 湖 勤勉、踏實(shí)，卻拙于包裝勤勉、踏實(shí)，卻拙于包裝; 重慶人心存遠(yuǎn)大，從未放棄對(duì)美好事務(wù)的追求，就像重慶人心存遠(yuǎn)大，從未放棄對(duì)美好事務(wù)的追求，就像 現(xiàn)在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調(diào)整，以便現(xiàn)在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調(diào)整，以便 更好的達(dá)成目標(biāo)。更好的達(dá)成目標(biāo)。 重慶人缺什么？重慶人缺什么？ 上海、成都、香港、紐約，上海、成都、香港、紐約，是重慶人的內(nèi)心城市排行是重慶人的內(nèi)心城市排行 榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時(shí)榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時(shí) 尚、現(xiàn)代、有氣質(zhì)、國際化、被尊重尚、現(xiàn)代、有氣質(zhì)、國際化、被尊重，而這些，而這些2、， 恰恰是重慶人所缺乏的東西恰恰是重慶人所缺乏的東西 洞洞 察察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動(dòng)的在粗獷線條的背后，有一顆躍動(dòng)的 心，渴望用一種受人認(rèn)同的生活方心，渴望用一種受人認(rèn)同的生活方 式來證明自己并不落伍的價(jià)值。式來證明自己并不落伍的價(jià)值。 企業(yè)品牌的支持和背書企業(yè)品牌的支持和背書 “自我超越”的龍湖在重慶已經(jīng)被認(rèn)自我超越”的龍湖在重慶已經(jīng)被認(rèn) 同為最有公信力的房地產(chǎn)商。同為最有公信力的房地產(chǎn)商。 而香港置地，在用實(shí)力說話之后，也而香港置地，在用實(shí)力說話之后，也 會(huì)顯現(xiàn)他的無窮張力。會(huì)顯現(xiàn)他的無窮張力。 產(chǎn)品 自然、時(shí)尚，且充滿人文特色的小城 企業(yè)品牌背書 龍湖香港置地，在重慶當(dāng)?shù)?所呈3、現(xiàn)的強(qiáng)大的“公信力” 引領(lǐng)引領(lǐng)重慶重慶 生活的氣質(zhì)生活的氣質(zhì) 核心價(jià)值核心價(jià)值 消費(fèi)者洞察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動(dòng)的心 渴望用一種受人認(rèn)同的生活方式 來證明自己并不落伍的價(jià)值 核心價(jià)值核心價(jià)值 引領(lǐng)“重慶生活的氣質(zhì)”引領(lǐng)“重慶生活的氣質(zhì)” 因?yàn)槭驱埡玫?有強(qiáng)大的“公信力” 做 后盾而變得名正言順 城市思考的高度 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 重慶人缺少并向往的 恰恰是我們?cè)谲浻布?上可以滿足和倡導(dǎo)的 引領(lǐng)引領(lǐng) 重慶重慶 生活的氣質(zhì)生活的氣質(zhì) 是否具備競(jìng)爭(zhēng)差異？是否具備競(jìng)爭(zhēng)差異？ 從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉 渝綠島、金科天湖美鎮(zhèn)，千篇一律的性價(jià)比、產(chǎn)渝綠島、金科天湖美鎮(zhèn)，千篇一律的性價(jià)比、產(chǎn) 品功能訴求中，我們有很大的機(jī)會(huì)去建立消費(fèi)者品功能訴求中，我們有很大的機(jī)會(huì)去建立消費(fèi)者 的情感偏好和附加價(jià)值！的情感偏好和附加價(jià)值！ 重慶需要經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)