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1、東海岸二期東海岸二期 推廣策略大綱推廣策略大綱 一、品牌思考篇：一、品牌思考篇： 1 、一期積累的、一期積累的品牌基礎(chǔ)品牌基礎(chǔ)和和造勢平臺造勢平臺： 強(qiáng)勢的強(qiáng)勢的“東部概念”“東部概念”，已形成市場心理，已形成市場心理 接受，接受，讓受眾開始思考東部與自己生讓受眾開始思考東部與自己生 活的關(guān)系，活的關(guān)系，這是前期推廣的最大品牌這是前期推廣的最大品牌 收獲。收獲。 享受享受“真正的海岸生活”“真正的海岸生活”的倡導(dǎo)，已的倡導(dǎo)，已 耳熟能詳耳熟能詳 “東海岸”產(chǎn)品自身，作為東海岸”產(chǎn)品自身，作為多維定位（度多維定位（度 假、休閑、投資、生活多維定位）假、休閑、投資、生活多維定位）的新創(chuàng)，的新創(chuàng)， 2、已被市場認(rèn)同和接受已被市場認(rèn)同和接受 “”品牌，成功介入難度較大的東部”品牌，成功介入難度較大的東部 市場，并開創(chuàng)了市場，并開創(chuàng)了“東部地產(chǎn)消費(fèi)型文化”“東部地產(chǎn)消費(fèi)型文化” 的先河的先河 已形成強(qiáng)勢的市場口碑，已形成強(qiáng)勢的市場口碑，“品牌關(guān)注度”。“品牌關(guān)注度”。 已搭建起已搭建起“區(qū)域話題”平臺“區(qū)域話題”平臺 已搭建起已搭建起“海岸生活方式話題”平臺“海岸生活方式話題”平臺 已搭建起已搭建起“品牌知名度”的平臺“品牌知名度”的平臺 2 、缺憾：、缺憾： 東部概念，僅限于概念，沒有把東部說透東部概念，僅限于概念，沒有把東部說透 海岸生活的海岸生活的“生活方式模型”“生活方式模型”到底到底是3、是 什么，什么，即產(chǎn)品力的集合而達(dá)成的生即產(chǎn)品力的集合而達(dá)成的生 活方式，沒有呈現(xiàn)活方式，沒有呈現(xiàn) 作為第一個走向東部的項目，作為第一個走向東部的項目，讓讓 東部人了解和接受的東部生活思東部人了解和接受的東部生活思 想，想，做得還欠缺，做得還欠缺，鹽田鹽田本地本地人對項目人對項目 的的了解度、認(rèn)同度了解度、認(rèn)同度不夠不夠 項目項目多維定位的市場引導(dǎo)多維定位的市場引導(dǎo)，還做得不夠。，還做得不夠。 導(dǎo)致受眾導(dǎo)致受眾多是單純多是單純沖著“海岸生活”的、市區(qū)追求沖著“海岸生活”的、市區(qū)追求 品位生活方式品位生活方式的白領(lǐng)、高級白領(lǐng)一族。的白領(lǐng)、高級白領(lǐng)一族。 投資臵業(yè)投資臵業(yè)引導(dǎo)、引導(dǎo)、片區(qū)升值潛力片區(qū)升值潛力引導(dǎo)、引導(dǎo)、休閑度假與休閑度假與 居家生活居家生活可以合一的引導(dǎo)不夠。可以合一的引導(dǎo)不夠。 比如：比如： 居家生活的居家生活的教育資源教育資源引導(dǎo)、引