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1、話題話題 ：奢侈品：奢侈品生活的藝術(shù)生活的藝術(shù) 2 今天的主要內(nèi)容今天的主要內(nèi)容 1. 奢侈品定義 2. 奢侈品的常識 3. 奢侈品知名品牌介紹 4. 高級時裝應(yīng)用小技巧 現(xiàn)狀：年輕化2015 3 風格是奢侈品的靈魂風格是奢侈品的靈魂 風格，是每個人都有資格擁有 的真正奢華，無論你富有與否； 典雅，則是在喧騰的潮流中持 守寧靜 - GIORGIO ARMANI 現(xiàn)狀：年輕化2015 4 奢侈品定義奢侈品定義 廣義：物質(zhì)物質(zhì) 消費壓力消費壓力 狹義：TIME TIME 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 TOPTOP 本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產(chǎn)品本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產(chǎn)品2、 的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌 vs 5 為何要了解奢侈品 1.經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然 2.奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理 3.奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報 4.奢侈品是藝術(shù)：頂級工藝和手工藝結(jié)晶 5.奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言 6 了解奢侈品 一根源 表現(xiàn)：表現(xiàn)： 西方市場的成熟，個性化消費，持久 我國市場表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟 原因原因： 1.人口、文化、工業(yè)化進程（舉例說明） 2.消費產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營銷的區(qū)別 7 了解奢3、侈品 一集團化經(jīng)營 LVMH GUCCI集團集團 路威酩軒集團（路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（）和古馳集團（Gucci）歷峰集團的全球化多）歷峰集團的全球化多 品牌時尚集團品牌時尚集團 銷售份額集中，多品牌營運，對頂級客戶的經(jīng)營 8 了解奢侈品 -常識點 區(qū)別：個人訂制（haute counture) 高級時裝 成衣 區(qū)別品牌 設(shè)計師品牌-集團品牌-主品牌與副線 介紹幾個主線品牌與副線品牌（概念） PradaPrada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Giorgio ArmaniArmani -Emporio Emporio ArmaniArmani -ArmaniArmani collezionicollezioni -ArmaniArmani JeansJeans -A|XA|X DKNY -dknyclassicdknyclassic -dknyje