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金色家園住宅廣告推廣方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：163907 2021-07-26 16頁 250.50KB

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1、金色家園金色家園廣告推廣策劃廣告推廣策劃目目錄錄一、前言二、我們的廣告目標和廣告策略三、我們扮演什么樣的角色四、我們的說話風格五、階段性的廣告規劃六、創意提案（見附件）七、營銷建議八、媒介策略金色家園前言前言有人曾說地產每一次新的住宅項目總在引領一種新的生活概念，金色家園也是這樣一種充滿活力和熱愛的非常都市生活。帶著清晰的概念，帶著鮮明的生活主張，去開發樓盤金色家園買給誰？對誰說？說什么？對于黑弧廣告來說，我們珍惜這次機會，我們更清楚我們的任務，我們要解決的就是：怎樣將我們的都市生活主張準確、直接、迅速地傳遞到我們的目標消費者，讓他們知道我們、認同我們2、理解我們，從而融入我們，并最終在我們的生活主張中與我們共同生活。金色家園二二、我們的廣告目標和廣告策略我們的廣告目標和廣告策略廣告目標提高品牌的認同度，達成與目標群的認知統一提高品牌美譽度，完善品牌的個性，塑造品牌形象緊扣品牌的生活主張，結合實際的利益承諾，直接全面地闡釋品牌的價值觀念和個性主張。充分發掘自身、周邊及社會資源的優勢，并進行有效的利益組合，進行主題性社區活動，完善品牌的價值理念。廣告策略金色家園三三、我們扮演什么樣的角色我們扮演什么樣的角色 31對于目標消費者“金色家園”是什么？能提供什么利益承諾？金色家園金色家園是地產在深3、圳市中心開發的最大項目是地產在深圳市中心開發的最大項目。對目標消費者來說 15年地產開發經驗意味著品質：樓宇的質素、舒適的環境、體貼的物業服務、適合的生活方式市中心最大意味著都市：繁華、現代、便捷、熱烈、無憂、精彩金色家園 32金色家園應與目標消費者建立一種什么樣的溝通關系和渠道，消費者如何看待金色家園：他應是怎樣的一個人，目標消費者才會相信他、認同他？金色家園金色家園是一個理解目標消費者是一個理解目標消費者，彼此尊重彼此尊重、惜惜相惜惜相護的知心朋友護的知心朋友 -他有較高的文化素質、豐富的人生經驗，有著與目標消費者類似的經歷和相同的品味追求，善于享受成功生活； -他熱愛這座有著他成長足跡、傾灑激情的城市，對生活他充滿信心和激情； -他理解人，關心人，體貼人，真誠樸實并不乏智慧； -他自信，洋溢著生命的活力，精力充沛，銳

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