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地產項目推廣方案
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:164074 2021-07-26 18頁 851KB

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1、 佛 山 碧 桂 雷 鋒 均 安 碧 桂 園 華 南 碧 桂 園 廣 州 碧 桂 園 碧 桂 豪 園 順 德 碧 桂 園 簡介 96年前后,房地產市場急劇膨脹,市場競爭異常 激烈。而,卻在短短的4年時是里膨脹了4 倍,并在華南地區最具規模。 他的成功之處在于那里? 給您 一個五星級的家! 順德 碧桂豪園 競爭對手在說什么? 麗江花園小康之家 祈福新村都市白鄰 如何與競爭對手區分,如何建立獨特的品牌特 性,這引起了思源的深思。 策略 思源率先將目標群定位為珠三角先富裕一族,并迎合他們 的心態,提出了“捱世界之后嘆世界”的觀念。 同時針對那些那些更高層次的富豪,開辟了能滿中他們體 現自我價值的,并2、提出“成功自有非凡處”的廣告 語。 鮮明的定位使很快銷售一空。 順德 牽牛篇、知青篇 碧桂豪園 豪園篇及報紙稿 創意表現 豪園報紙稿 廣州 把市場引發到廣州,同樣滿足了都 市中低階層白領的需求,創造了3個月內銷 售近5千套的奇跡。 策略 創意表現 廣州 聆聽篇 華南 背景 華南地處華南快速干線迎賓路段。只需十二分鐘的 路程就可以到達天河區,優越的地理環境決定了華南碧桂 園高檔的市場定位。 社會在進步,原有的品牌形象已不適合華南。 策略(提升策略) 給您一個五星級的家 每日星級享受 策略 思源準確鎖定都市白領,并且洞悉他們不斷超越 自我的拼搏精神,通過深入地挖掘了他們不平凡 的心路歷程,使華南與目標群進行了心靈 上的有效溝通。的品牌個性形象也成功地 得到提升。 創意表現 華南 心路歷程篇、享受篇 回顧一下麗江花園,他給您留下的印象是什么呢? 祈福新村呢?而提起,大家都知道“給您 一個五星級的家!”思源成功地累積了的 品牌形象資產,使其具有可持續的發展。
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