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1、 1 上海世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)大型媒體報(bào)道活動(dòng)方案上海世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)大型媒體報(bào)道活動(dòng)方案 一、活動(dòng)簡(jiǎn)介一、活動(dòng)簡(jiǎn)介 世界博覽會(huì)是一場(chǎng)匯聚著人類物質(zhì)文明與精神文明成果的全球性盛會(huì)， 她的 每一次舉辦，都會(huì)對(duì)社會(huì)的進(jìn)步、科技的創(chuàng)新、城市的發(fā)展、理念的更新產(chǎn)生廣 泛而又積極的意義。歷屆世博會(huì)的建筑和博覽會(huì)上展示的產(chǎn)品一樣，都是世博會(huì) 的主要亮點(diǎn)。 中華建筑報(bào)聯(lián)合中央電視臺(tái)央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV.cn） 、中國(guó) 建筑新聞網(wǎng)共同發(fā)起“上海世博場(chǎng)館建設(shè)大型媒體報(bào)道活動(dòng)” ，以更為豐富的媒 體表現(xiàn)形式和覆蓋范圍，對(duì)上海世博場(chǎng)館的方方面面，尤其是參與其中的中外設(shè) 計(jì)、 施工、 裝飾、 材料部品以及機(jī)電設(shè)備2、等企業(yè)和人物進(jìn)行全方位的報(bào)道和推廣。 本次媒體報(bào)道活動(dòng)時(shí)間跨越近半年（年 5 月 5 日-年 10 月 31 日） ，報(bào)道受眾 覆蓋全球，報(bào)道形式涵蓋文字、圖片、視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、評(píng)選頒獎(jiǎng)等多種， 傳播載體包括報(bào)紙、 門(mén)戶網(wǎng)站、 專業(yè)網(wǎng)站、 CCTV 網(wǎng)絡(luò)電視、 CCTV 手機(jī)電視、 CCTV-IP 電視和 CCTV 移動(dòng)傳媒， “報(bào)網(wǎng)臺(tái)” 聯(lián)動(dòng)， 預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超過(guò)總流量 10 億次、 日均 1000 萬(wàn)次的受眾瀏覽和報(bào)道曝光率。 二、活動(dòng)亮點(diǎn)二、活動(dòng)亮點(diǎn) 本次大型媒體報(bào)道是一次融合了專業(yè)媒體和大眾媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體、 普通報(bào)道形式和創(chuàng)新互動(dòng)形式、 文字圖片報(bào)道形態(tài)和視頻無(wú)線直播等多形態(tài)報(bào)3、道 相結(jié)合的全新推廣宣傳活動(dòng)，其亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 大事件：年上海世博會(huì)是全球矚目、舉國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)性大事件。從中央 政府到普通民眾，從媒體報(bào)道到坊間話題，上海世博都將是年最熱門(mén)的關(guān)鍵詞。 依托世博會(huì)推出的此次大型媒體報(bào)道活動(dòng)， 將建筑行業(yè)的企業(yè)和人物放入這一大 2 事件的背景中進(jìn)行突出宣傳和推廣，符合政府對(duì)行業(yè)發(fā)展成就的期許和肯定，符 合普通民眾對(duì)宏偉世博建筑所產(chǎn)生的民族自豪感， 從而最大限度的提升報(bào)道對(duì)象 的社會(huì)知名度、美譽(yù)度和公信度。 大品牌：本次活動(dòng)由建筑行業(yè)內(nèi)最具知名度的專業(yè)報(bào)紙中華建筑報(bào)聯(lián) 合中國(guó)建筑行業(yè)第一新聞門(mén)戶“中國(guó)建筑新聞網(wǎng)” ，以及中央電視臺(tái)“央視國(guó)際” 網(wǎng)站和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，形成“報(bào)網(wǎng)臺(tái)”聯(lián)動(dòng)報(bào)道。根據(jù)廣電總局關(guān)于報(bào)道“年 上海世博會(huì)“的文件精神， “央視國(guó)際”和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是全球唯一世博官 方視頻報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體，具有獨(dú)家壟斷報(bào)道地位。疊加行業(yè)大品牌媒體和