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1、 1717 英里第一階段推廣執(zhí)行方案英里第一階段推廣執(zhí)行方案 步驟 1：引爆距離話題 一、推廣主題一、推廣主題 核心詞：距離核心詞：距離 海到無邊天作岸是一種距離， 山登絕頂我為峰也是一種距離。 如果說前者是一種物境，那么后者就是一種心境。 17 英里，應(yīng)該說是這種物境和心境的完美結(jié)合。 距離讓人親近，也讓人疏遠(yuǎn)。讓人愉悅，也讓人提升。 愉悅的是誰？提升的是誰？和誰親近？又和誰疏遠(yuǎn)？ 如果說距離產(chǎn)生美，那是因?yàn)樗屇愫兔烙H近，又和丑疏遠(yuǎn)。 距離讓你沉思，因而讓你提升。 距離讓你沉靜，因而讓你愉悅。 物之距離為實(shí)，心之距離為虛。 虛實(shí)結(jié)合，天人合一，于是，你與地有了距離。 永遠(yuǎn)的 17 英里，永2、遠(yuǎn)的距離。 二、目的二、目的 核心：讓距離成為核心：讓距離成為 20042004 流行詞流行詞 1、拋出距離軟文，炒作距離話題，引起大眾對距離話題的關(guān)注； 2、網(wǎng)絡(luò)直播距離對話，全面擴(kuò)大距離概念炒作的影響； 3、利用17 英里本身就是一種距離 ，借距離話題熱度，導(dǎo)入項(xiàng)目案名，引起市 場對17 英里項(xiàng)目本身的關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)由話題炒作到項(xiàng)目推廣手段的營銷創(chuàng) 新 ； 4、采編距離文章，為17 英里項(xiàng)目的營銷推廣積累文本資料。 三、時(shí)間三、時(shí)間 1、啟動(dòng)時(shí)間： 。 受人大公投的影響，具體時(shí)間暫定為 29 日，選擇周日作為炒作的啟動(dòng)日。 2、炒作節(jié)奏控制 時(shí)間 炒作主要內(nèi)容 手段 2 月 29 日3 月 3、6 日 拋出距離話題， 引起爭論， 軟文 為討論類文章 報(bào)紙專欄網(wǎng)絡(luò)軟文 3 月 7 日3 月 13 日 延伸距離炒作， 提拔高度， 軟文 為情感曝光、感性抒發(fā)類文章 報(bào)紙專欄網(wǎng)絡(luò)軟文 網(wǎng)絡(luò)對話直播 四、形式四、形式 網(wǎng)站軟文炒作：半球出擊，網(wǎng)絡(luò)炒作 利用半球在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，發(fā)布震撼力極強(qiáng)的文章作為炮彈 ，引起大眾關(guān)注， 組織跟貼保證點(diǎn)擊率。 網(wǎng)絡(luò)對話直播：嘉賓對話，話題延伸 邀請嘉賓座客網(wǎng)站，探討距離話題，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播出，吸引網(wǎng)民關(guān)注參與，擴(kuò)大影 響。 報(bào)紙：專欄文章，提升高度 借用全總、王總在主流媒體的專欄，延續(xù)網(wǎng)絡(luò)炒作話題，提升距離話題炒作的高 度。 五、媒體五、媒體 （一）網(wǎng)站： 1、 網(wǎng)站一： 1) 網(wǎng)址：深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) 2) 炒作版面：地產(chǎn)論劍 2、 網(wǎng)站二： 1) 網(wǎng)址：搜房網(wǎng) 2) 炒作版面：大話地產(chǎn) 3、 網(wǎng)站三： 1) 網(wǎng)址： 2) 炒作版面：21 CN 社區(qū)之熱點(diǎn)話