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時代侈外房地產住宅項目年度傳播策略方案-廣州4A金燕達觀
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上傳人:故事 編號:164414 2021-07-27 260頁 7.31MB

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1、 時代所理解的時代 時代 東莞石排 這個時代有趣的名詞| 侈外ch wa 奢侈之外的另一個度。 環境美學hung jng mi xu 藝術與建筑融為一體,生生不息。 空氣信仰kng qxn yng 沒有空氣就不能活,沒有藝術就不能生, 對生存環境質量的極致追求,向往田園社交。 陌生與熱愛m shng y r a 陌生的鮮,熱愛地活。 對未知的陌生,對過往種種漸行漸遠的陌生。 對生活的熱愛,骨子里初心不變。 可視化k shhu 可視化的冷科技時代,打破時間空間隔閡, 讓跨界生活更有溫度。 進入正題 時代所理解的這個時代 這個時代很迷茫,很焦慮。 人們總在出世、入世的撕扯中掙扎前行, 一邊是入世的2、成功,一邊是出世的向往。 種種成功學鋪天蓋地,撕扯著他們, 一邊是馬云、馬化騰、王健林們的創業故事, 一邊又是星云大師、凈空法師們的勸世恒言, 一邊是孩子,一邊是位子; 一邊是老人,一邊是超人; 一邊是上流,一邊是逐流; 一邊是在路上,一邊是故鄉。 向上不易、放下更難 一邊奔跑、一邊回頭 既追求物質欲望,又向往田園牧歌式的生活 如何在撕扯中尋找平衡 成為一個時代群體的生存寫照與共同迷茫 說起時代,總是繞不開這個時代 冷科技時代最奢侈的兩樣東西 自由、空氣。 敢不敢在晚上關掉朋友圈,靜靜地閱讀一首詩歌? 敢不敢在商場打折促銷的時刻,不再盲目地買買買? 敢不敢在三五好友聚會的餐桌上放下手機,面對面3、地拉家常? 侈” 大時代背景下,大部分人淪為物欲世界的追隨者,視為“ 缺失打破生活累贅和常規的勇氣。 離不開這個時代的這群人。 “三高” 中產文藝精 30-45歲技術高管(生態園區企業管理層) “高學識、高品位、高收入” 還沒有完全實現經濟和時間自由, 總在尋找內心缺失的一些東西, 看重生存環境質量,向往田園社交。 第2、第3梯隊人群構成 松山湖創業者(松山湖外溢人群) 本地,周邊鎮區私企、個體戶 北方客戶、深圳客戶(投資心理) 人群特點: 懷揣對生活的熱情, 不斷嘗試挖掘新的可能性, 努力實現向往的生活的 “生活藝術家”。 注重形式大于內容, 追求時尚,有品牌觀念, 優越感與壓力感并存, 有社會責任感, 言談舉止得體, 強調自由觀念。 第1梯隊目標人群 如何更形象地定義這群人(園區高管、創業者)? 關于時代石排項目的跨界思考 勇氣與熱愛 保時捷精神嫁接 Panamera 的理念 勇氣有很
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