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1、 世 茂 紫 茂 府 推 廣 方 案 先知先覺(jué)泉州 2017.01.16 This is a creative strategy 紫茂府策略提報(bào) 1 回顧回顧 2 策略策略 分析分析 3 傳播傳播 推廣推廣 4 社群社群 建議建議 回顧回顧 回顧上回 精彩內(nèi)容 紫茂府：閩南家族世交場(chǎng)（好的定位堅(jiān)持傳播） 紫茂城：山的理想城（傳播定位） 半山墅區(qū)居住大城（物理定位） 半山別墅區(qū)、紫 帽山景區(qū)資源 期待半山半城 的生活 全產(chǎn)品系生活配套大城 交通教育等配套 同時(shí)是對(duì)這群上進(jìn) 青年的精神占位 傳播定位 統(tǒng)一占位 紫茂城是進(jìn)階“紫茂府”的第一步 （大家說(shuō)）制造大眾證言 （朋友說(shuō)）強(qiáng)化印象 （內(nèi)心說(shuō)）形2、成購(gòu)買和心理偏好 （自己說(shuō)）引起市場(chǎng)關(guān)注 形象導(dǎo)入，分時(shí)惜售 事件造勢(shì)，影響滲透 社群建立，多渠道互動(dòng) 開(kāi)盤熱銷，客戶維護(hù) “口碑效應(yīng)”的系統(tǒng)解決方案 前期的推廣已經(jīng)完成了第一步“自己說(shuō)”，所以我們的重點(diǎn)是以下三步走。 紫茂府 傳播建議 依舊保持第一豪宅的高端形象 基于閩南世家對(duì)于家族基業(yè)的情感需求 對(duì)話客群 主畫面 主畫面 主畫面 主畫面 主畫面 主畫面 主畫面 售樓處 桁架 價(jià)值 桁架 朋友圈 每日單圖 紫茂城 傳播建議 依托項(xiàng)目為第一高端豪宅的調(diào)性， 與山下這群最上進(jìn)的人建立心靈對(duì)話， 引發(fā)情感共鳴 深挖核心價(jià)值，直抵內(nèi)心深處 主畫面 主畫面 主畫面 主畫面 現(xiàn)場(chǎng) 攔截道旗 推廣 鋪排 3、印象紫帽山 大型活動(dòng) 年終返鄉(xiāng) 置業(yè)季 正月春節(jié) 2016年11月2017年1月推廣鋪排 11月 12月 1月 世茂集團(tuán)以一場(chǎng)比肩G20峰會(huì)的文化舞美視覺(jué) 喚醒這座城市對(duì)紫帽山最深的印象 11月 講故事，喚醒你對(duì)紫帽山的記憶 “你印象中的紫帽山” 根植于骨子里的文化，最終轉(zhuǎn)化為契合時(shí)代的生活方式，以一場(chǎng)叩問(wèn)泉州的互 動(dòng)話題，直擊埋藏在泉州人心底的情感你印象中的紫帽山。 文化界、體育界、媒體界、藝術(shù)界，多位來(lái)自不同領(lǐng)域的代表人物，共同講述 自己的紫帽故事，點(diǎn)燃追憶紫帽山的導(dǎo)火索。 事 件 步 驟 1 微視頻病毒式廣泛傳播 故事擴(kuò)大征集，大眾線上參與 “念念不忘，我的紫帽” 在代表人物的故事引起全城共鳴后，邀請(qǐng)大眾集體參與紫帽故事征集，引發(fā)多 級(jí)傳播。深藏在心底的紫帽回憶，照片為證，以在紫帽山合照的形式講故事。 事 件 步 驟 2 故事征集形成紀(jì)錄片，情感集中發(fā)酵 “如果我約你，請(qǐng)一定要來(lái)”