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2018開封宋都古城整體復興工程泰和府廣告策略與形象推廣方案-紅鶴溝通
2018開封宋都古城整體復興工程泰和府廣告策略與形象推廣方案-紅鶴溝通.pptx
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:164430 2021-07-27 36頁 8.78MB

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1、 通古今之變通古今之變 成中國夢華成中國夢華 開封宋都古城整體復興工程&泰和府廣告策略與形象推廣 Part 2 城市發展研究:開封規劃定位、中國四大古都復興、現代城市意象建構等 Part 1 歷史人文研究:開封城市演變史、世界視角下的開封、北宋文化美學等 整盤策略定位研究課題及結論 contents Part 3 輻射人群研究:開封市民、開封政府機關、開封游客、河南人、中國人 Part 4 整盤定位策略:案名更新、整盤理念、整盤視覺策略(vi形象) Part 5 整盤公關策略:國家級文化資源導入,策劃全國影響力公關事件 一字藏真義,由一字藏真義,由“啟封啟封”到到“開封開封” 東周春秋時期(約2、公元前8世紀末),鄭國君主鄭莊公在今開封城南朱仙鎮附近修筑儲糧倉城,取“啟拓封 疆”之意,定名啟封。 西漢時,境內設浚儀縣,“浚儀”作為開封的名稱,一直沿用了八百年左右。漢初因避漢景帝劉啟之名諱,將 啟封縣更名為“開封縣”,這便是“開封”的由來。 二、世界視角下二、世界視角下“11世紀開封世紀開封世界首都世界首都” 橫向視角:2700年城市演變歷史上的高峰12世紀首善之地 宋朝首都東京汴梁,宋朝首都東京汴梁,11世紀世界首都世紀世界首都 “上一個中國世紀是11世 紀。當時,中國是世界上最 大也最成功的國家上一 個1000年的中國,是世界 超級大國,也是世界最強大 的國家。當時的宋朝首都在 東京3、汴梁,就是現在最繁榮 最龐大的城市。” 美國耶魯大學中國現 代史教師喬納森斯彭斯 一千多年前,全世界只有中 國的開封城市燈火輝煌, “人煙浩渺,添十數萬眾不 加多,減之不覺少” 東京夢華錄箋注 宋代開封是市民圣地宋代開封是市民圣地 在中國城市史和世界歷史上,占有崇高定位。在中國城市史和世界歷史上,占有崇高定位。 宋代開封開辟了近代城市新格局,是城市成為真正的城市。相比之下,以前的城市不過是封閉的官府城堡而 已。宋以前的中國城市只是“帝國”的投影。中國古都的建設總是以皇宮為基點,到后來修筑城墻,建立皇 城,漸漸形成了“左祖右社”的禮制建筑格局,把“天下”濃縮與京城,用建筑傳達意識形態。通過都城禮儀 化,達成皇權禮儀化,將實體權威轉化為禮儀權威。 宋代城市的突破則在于開啟了城市世俗化的進程。 興起于是宋代的“市井文化”真是發達的城市文明與商業文 明的產物。 坊市解體街巷興起,市民階層市民文化形
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