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上傳人：故事編號：164446 2021-07-27 75頁 4.98MB

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1、地產&江湖成城，2017.6 在目前的市場形勢下，在目前的市場形勢下，江湖地位江湖地位品牌品牌，顯得至關重要。顯得至關重要。天一港，于家樂園的意義天一港，于家樂園的意義奠定家樂園地產的江湖地位奠定家樂園地產的江湖地位一期推售至今，天一港尚無清晰扎實的形象。一期推售至今，天一港尚無清晰扎實的形象。區域內無競品，天一港項目最大的對手是自己！天一港項目最大的對手是自己！作為天一產品系中的作為天一產品系中的TOP，何以豎立高端標桿形象。，何以豎立高端標桿形象。以下問題，必須正視以下問題，必須正視精工的精工的非量產的非量產的創新精神的創新精神的定制的定制的服務服務（商業價值的2、疊加）（商業價值的疊加）關于產品的一些想法江湖地位，如何奠定？江湖地位，如何奠定？整盤營銷核心切入點整盤營銷核心切入點奠定江湖地位 PART 1 第一階段：占位第一階段：占位時間：6月初6月下旬推廣目的：以城市的高度，對項目重新包裝高調入市。推廣主題：以邢臺之名。以邢臺之名。重要動作：邢臺歷史微電影上線、重點位置戶外出街。線下走情懷路線線下走情懷路線微電影老邢臺的口述歷史，匠人精神老邢臺的口述歷史，匠人精神微電影：邢臺的匠人精神微電影：邢臺的匠人精神第二階段：亮相第二階段：亮相時間6月底10月底推廣目的：傳輸產品價值，建立市場區隔。推廣主題：世界對天一的想象。世3、界對天一的想象。重要動作：代言人，一封家書，形象落地系列動作。一封家書一封家書有溫度的派單傳播方式有溫度的派單傳播方式沒有明星的代言沒有明星的代言品牌和圈層的背書品牌和圈層的背書一場活動一場活動邢臺沒有見過的高度邢臺沒有見過的高度靠包裝和推廣，不能做出高端產品重點的重點，是線下體驗重點的重點，是線下體驗立儀式感立儀式感觸點服務觸點服務精工品質精工品質體驗落地重要動作體驗落地重要動作項目地實體圍墻項目地實體圍墻營銷案場營銷案場示范區局部物料定制化示范區局部物料定制化入口處西裝保安入口處西裝保安接待中心門前管家式禮賓接待中心門前管家式禮賓可點餐的貴賓室水吧服務可點餐的貴賓室水吧服務精工品質精工品質工法展示區工法展示區精工品質精工品質案場物料細節案場物料細節所有的活動背后邏輯是傳播老客戶維護體系老客戶維護體系小蝴蝶線上傳播體系小蝴蝶線上傳播體系老客戶的

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