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地產項目漳州海先生事件炒作營銷方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：165118 2021-07-29 52頁 2.46MB

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1、2017/1/24 港昌海先生事件營銷方案先知先覺事業三部出品 2017/1/24 PART 1：活動背景找到對的人 2017/1/24 做走心的營銷 2017/1/24 低端剛需：被動性需要引導容易引起共鳴客群投資客群：投資嗅覺靈敏只要傳播力度夠就會主動跟蹤 2017/1/24 故鄉給他們一個稱謂，叫游子，城市給他們一個稱謂，叫漂人。他們是一群漂著的人 2017/1/24 漂身體漂泊者：在路上，萬家燈火，哪一盞是我的。孤單心靈漂泊者：在路上，心無可棲，認他鄉為故鄉。孤獨 2017/1/24 70后稱爺，80后成叔，你還漂嗎？漂在有人的地方，叫四海為家漂在2、無人的地方，叫浪跡天涯 2017/1/24 我想留下來，給自己和家人一個交代。看吧，其實我挺容易滿足的：我想要一所房子，面朝大海，春暖花開。只是實現起來就現實起來了。對于故鄉，我已經是一個游子。對于城市，我不想再成為過客。城市漂人的心聲：舉頭望明月,低頭思戶口 2017/1/24 PART 2：活動概況 2017/1/24 海先生漂流記一個全城話題事件一場現場互動炒作三波線上推廣節奏 2017/1/24 113行動： 2017/1/24 一個全城話題事件交互營銷主題：海先生漂流記線下：“行走的漂流瓶”街頭行為藝術，掃碼增粉選點島內核心商圈+主流商場，人流3、密集地，通過行為藝術的方式，制造視覺焦點。線上：1、設計漂流瓶游戲 2、10萬元發紅包增粉計劃 2017/1/24 SM城市廣場一期天橋入口、世貿商城、羅賓森廣場一樓入口、瑞景商業廣場一樓中庭 2017/1/24 行走的漂流瓶示意活動執行 1、行走的漂流瓶行為藝術選點島內核心商圈，人流密集地，通過“行走的漂流瓶” 街頭行為藝術的方式，吸引全城注意。選點建議：中山路商圈、瑞景商圈、廈港商圈、火車站商圈等島內主流商圈。行為藝術展設點建議： 2017/1/24 行為藝術漂流瓶造型示意 2017/1/24 2、掃碼送精美禮品“漂流瓶” 線下掃微信二維碼，同時可贏取一份精美禮品漂流瓶。禮品限量10000份。 2017/1/24 “漂流瓶”二維碼卡片及邀請函 /文案：在瓶中裝上二維碼卡片，并告知接下來活動預告，掃二維碼既可參加活動并獲知活動細則。 2017/1/24 2017/1

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