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1、 場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大 整合廣告 數(shù)字 技術(shù) 媒介 資源 文化 藝術(shù)的 按需模塊混合 創(chuàng)建 的品牌創(chuàng)意連接體系 香頌香頌 蔚瀾半島創(chuàng)想體系推廣策略斱案蔚瀾半島創(chuàng)想體系推廣策略斱案 當(dāng)我們談?wù)搫?chuàng)想的時候，我們在談?wù)撌裁矗?兩大目標(biāo)兩大目標(biāo) 讓銷售和客戶 明白什么是創(chuàng)想？ 讓柳州人感知 幵向往創(chuàng)想生活 創(chuàng)想會怎么樣？ 創(chuàng)想是什么？ 創(chuàng)想如何改變生活？ 創(chuàng)想？創(chuàng)想？ 關(guān)于創(chuàng)想是什么，大家腦海中都有不少疑問 我們先來看看一些稱得上“創(chuàng)想”的品牌 “簡單、安全、快速”的第三斱支付斱式 手機(jī)端興起，支付斱式升級需求變化 支付斱式被重新定義支付斱式被重新定義 用耐2、兊的價格，享受愛馬仕品質(zhì)的產(chǎn)品 網(wǎng)易嚴(yán)選重新定義了高性價比商品， 人們消費(fèi)升級需求變化 高性價比商品高性價比商品被被重新定義重新定義 精 致 美 食 ， 專 業(yè) 級 歌 手 駐 場 一頓飯?jiān)瓉砜梢砸贿叧裕贿吢犚魳?人 們 休 閑 品 質(zhì) 需 求 發(fā) 生 變 化 餐 飲 空 間餐 飲 空 間 被被 重 新 定 義重 新 定 義 戴 森 讓 家 庨 日 用 品 既 好 看 又 好 用 重 新 定 義 日 用 品 特 斯 拉 讓 汽 車 更 環(huán) 保 更 智 能 重 新 定 義 汽 車 超 級 猩 猩 開 啟 全 新 健 身 模 式 重 新 定 義 健 身 房 這些品牌有一個共同點(diǎn) 就是基于人們產(chǎn)生3、的新需求，或是沒有被滿足的需求，重新定義解決斱案 創(chuàng)想，也就是基于需求需求重新定義解決斱案解決斱案 需求是隨時代變化的，柳州人的時代需求是什么？ 出行 居住 孩童 運(yùn)動 不應(yīng)該只是點(diǎn)對點(diǎn)的單一出行，還要有說走就走的出行條件。 不應(yīng)該只有上課學(xué)習(xí)，還要有可以培養(yǎng)興趣的地斱。 老人 鄰里 藝術(shù) 不應(yīng)該只有一間房子，還要有豐富的生活場景。 學(xué)習(xí) 不應(yīng)該只有健康的身體，還要有滿足興趣的樂活空間。 不應(yīng)該只是互相認(rèn)識，還要有更親近的鄰里關(guān)系。 不應(yīng)該局限于體育場和健身房，還要有更隨性的運(yùn)動斱式。 不應(yīng)該只是自家書房，還要有更多的學(xué)習(xí)空間。 不應(yīng)該只有物質(zhì)的富足，還要有精神的豐滿。 基于對這些需求一點(diǎn)一點(diǎn)地滿足，才有了香頌蔚瀾半島的 創(chuàng)想創(chuàng)想 是為柳州人是為柳州人樹樹立立居住和生活居住和生活的的時代時代標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，幵，幵重新定義重新定義社區(qū)社區(qū) 我 們 希 望 這 座 社 區(qū) 不 僅 便 捷 ， 不 僅