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2017和光塵樾房地產住宅項目推廣方案-洋正廣告
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推廣策劃
上傳人：故事 編號：165248 2021-07-29 121頁 3.93MB

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1、 2017和光塵樾推廣年案 這是一個維穩的時代這是一個維穩的時代 購房首付提升 投資客離場 樓市進入去庫存周期 土地溢價成倍上漲 930930新政影響未消新政影響未消 地王集中進入推貨期 產品不斷加碼轉向內功戰 選擇權向買方回歸 東部豪宅紅海東部豪宅紅海 保全大中 舍棄中小 藍籌估值泡沫化 大公司市場份額增高 行業面臨高位盤整行業面臨高位盤整 從狂熱到寒冬， 規則被改寫，市場呈現疲態， 重壓無可避， 一個明顯的信號維穩。 這是一個分化的時代這是一個分化的時代 從地段價值到奢華內裝到空間細節 從自我價值包裝到本我ID的升級 豪宅分化普宅的歷程20142016 現現象象 泛海國際泛海國際 3.5米2、層高/25米面寬/國際頂級品牌內裝 問鼎全球住宅設計奧斯卡問鼎全球住宅設計奧斯卡 現現象象 魯能魯能釣魚臺美高梅釣魚臺美高梅 外交官府邸/智能化精裝交付/三環別墅 以極致東方盛宴開啟以極致東方盛宴開啟luxuryluxury時代時代 世界性的北京，更需要世界性的住宅。 發展之必然/競爭之必然/豪宅之必然 這是一個聯合的時代這是一個聯合的時代 金茂府金茂府三聯生活周刊三聯生活周刊青山周平青山周平 我的理想生活城市民意調查 瑞府瑞府 ELLE DECO ELLE DECO 范冰冰范冰冰 野獸派“冰雪圣誕家” 從居住需求到生活需求 從地產圈到人群活躍的其他圈 探索更多【跨界】的可能性 這是一個造星的3、時代這是一個造星的時代 當景粼原著神秘開放引爆參觀 當天閱公館拿下最高簽約單價 “造星”不是述說產品 而是現象級的操盤案例 以彼之長營彼之邦 景粼原著【八法二十四式】 天閱公館【新金融精神】 當頭條覆蓋頭條 極致單點成為爆破市場的關鍵 這是一個審美的時代這是一個審美的時代 由富及貴 由貴及美 中國經濟發展 推動消費進化 高質地生活的日常化高質地生活的日常化 更為成熟的高凈值人群 擁有極具個人色彩的魅力 對生活質量的要求不斷提升 具有責任感和正能量 隨精神需求增長的 是無性別差的鑒賞力 居所是人最后的審美表達居所是人最后的審美表達 世界和鳴 不止于往 和光塵樾2017年度推廣總領 新渠道：生活月刊/新視線 新陣地：官舍/CHAOhotel 新主張：詩舞歌畫藝術生活 世界和鳴世界和鳴 三大媒介共鳴三大媒介共鳴普羅世相普羅世相去地產化事件去地產化事件話題之王話題之王 不止于往不止于往 世界和鳴世
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